XX旅游推广活动建议.pptx

阿坝州旅游推广活动建议;这里：波平如镜 ;银装素裹;它们：憨态可掬 ;他们：和谐共融 ;“黄山归来不看山，九寨归来不看水” “四面山峦回峰映，一潭碧水狭口流” 这里如诗如画，如歌如锦，美不胜收…… 这是一方美轮美奂的土地，她靓丽多姿的风情 优雅地勾出一幅，生动的山水画卷…… ;这里人文繁荣、自然唯美、矿产丰富，是一个令人心驰神往的旅游圣地…… 这里是著名的四川省阿坝藏族羌族自治州 阿坝自治州是旅游王国，生态阿坝富饶神奇。这里生态环境优良，立体气候明显，地理环境独特，有濒临绝迹的大熊猫、珙桐等动植物活化石。 阿坝州拥有高密度、高品位的世界级旅游资源。全州已建立自然保护区24处，占幅员面积的29%。有九寨沟、卧龙、四姑娘山和若尔盖湿地4个国家级自然保护区，其中，九寨沟和黄龙拥有世界自然遗产地、人与生物圈保护区和“绿色环球21”三项桂冠。;PART1: 定 位 思 考; 旅游业是阿坝州的主导产业。世界自然遗产九寨沟、黄龙及大熊猫故乡卧龙自然 保护区等世界级旅游景区闻名遐迩，马尔康卓克基土司官寨等4处全国重点文物 保护单位、红军长征留下的众多革命遗迹以及独特的藏、羌民族风情、神秘的藏 传佛教文化吸引了越来越多的中外游客。 以2003年为例：阿坝州接待海内外游客323万人次，实现旅游收入21亿元。其 中：接待入境游客10.01万人次，实现旅游外汇收入2368.25万美元。;阿坝州的印象：;阿坝州的印象：;风景如画，景色宜人;自治区内民族风情多种多样，主要民族有：藏、羌、回、汉…… 红军长征时曾经从这里经过，是著名的红色圣地…… 矿产丰富，已探明矿种59种，其中，大型矿床11处、中型矿床24处…… 阿坝州境内江河纵横。黄河在阿坝州流经126公里…… 有草场422万公顷，占总面积的50％，载畜330万头，是全国五大牧区之一…… 全州已建成大中小型水电站396座，总装机容量已达132万千瓦，年发电量达 60多亿度。水电工业已成为全州工业的一大支柱…… ;阿坝州的旅游业已经具有相当的规模，如果要做一次新的“品牌推广”，对阿坝州 进行重新诠释，我们需要推陈出新…… 1. 阿坝州的历史文化有很大的潜力值得发掘； 2. 阿坝州特有的民族形象，人文景观可以做进一步推广； 阿坝州的经济发展迅猛，水资源、矿产丰富，有很大的商业价值； ;旅游;赋予 “ 品牌 ” 更多的意义！;PART2: 推 广 建 议;一、五一临近，长假变更： 通常情况下做远途旅行的人大多会在1－2个月甚至更早之前就决定好目的地和行程，提请预定机票和酒店等等，所以4月底的新闻推广对5月初的旅游者基本已经没有太大的影响作用； 国家已将五一长假变为三天，这也使大量外出旅游的人会把主要的集中旅行时间放在十一期间，五一会选择短途出行或休息。 ;三、当前的社会影响： 由于受藏区事件的影响，诸多人出于安全考虑暂时放弃了前往西藏及其周边地区旅游的计划； 当前整个中国社会都正经历着国际舆论的影响，时常会有新的消息和反应出现，人们的关注点和感情归属都不是适合旅游的最佳时机； 阿坝州作为一个事件发生地，会从其他方面受到过分关注，这对旅游推广的主题是不利的。;我们建议： 把主要消费目标集中在“后奥运时期”的旅游人群上。 1、将推广活动的时间选择在5月底或6月以后，避开敏感的社会时期，迎合消费者不同时期的不同心态； 2、在推广活动中重点推荐9月以后的旅行项目，在迎来阿坝景区最优美的秋天时，抓住奥运会后众多国内国际人士在中国的逗留时间，抓住8－9月中国人民精神情绪大好的时机，大力恢复发展旅游业。;推广活动的主题如何定位……？;二、搭台唱戏，双管齐下： 借此机会展现阿坝州除旅游以外的其他各方面成就，介绍改革开放30年以来阿坝州翻天覆地的变化以及发展旅游业带来的经济上升，人民生活水平提高等等。宣传旅游的同时，彰显政绩成就，可以强有力的说明当地政府有足够能力维护一方安定团结，给旅游者以信心和保障。;我们建议将以下内容作为发布会的主体内容来把握： 大力推广阿坝州藏族艺术、节庆等文化内容，大力提倡人文旅游 ； 举行改革开放30年成就展示，并请相关领导演讲； 邀请中央级领导出席，肯定阿坝州的局势及成就。;PART3: 执 行 建 议;活动时间：2008年5月or6月（暂定） 地 点：北京人民大会堂/国务院新闻中心/钓鱼台国宾馆（选一） 主办单位：阿坝自治州人民政府 承办单位：中外名人国际公关策划有限公司;主体内容（拟）： 主要出席嘉宾领导讲话； 阿坝州主要旅游项目介绍，发布深度旅游套餐； 当地少数民族艺术、节庆等人文旅游项目介绍 ； 阿坝州改革开放30年成就； 阿坝州旅游局局长讲话，宣讲旅游政策和承诺； 阿坝州特色民族、民俗表演； 奥运会藏族青年志愿者发言