中联重科企业品牌管理.pptx

中联重科品牌管理提升方案;汇报目录;品牌作为企业的一项重要资产，包含五个方面的重要因素，任何一方面存在缺陷都会影响对整体品牌的提升;品牌绝不是企业发展的附属品，而应是发展战略的核心，但其内涵不是一成不变的;企业品牌管理即是针对市场变化，调整品牌的五个构成因素，不断推动品牌的发展和提升;二、企业品牌的建立方法;品牌的建立直接与市场特点、行业特点相关，中联重科的品牌建设必须适应工程机械行业的特点;理解品牌构成因素受行业特点影响的方面，有助于选择适用的品牌提升方法;根据行业特点，结合中联重科的实际情况，可以总体上确定品牌建设的方式方法;显然品牌不只是宣传问题，产品和服务质量是树立卓越品牌的重要基础，但构成品牌的各项因素应协调发展;品牌的宣传推广需要综合考虑企业的内外部因素，首先必须完成品牌的定位;品牌的设计、审定应体现公司的经营理念，反映企业文化最核心的内容，便于品牌信息向公司内外的传播;品牌的推广是企业向用户传递信息的桥梁，推广渠道、方式的选择直接影响企业与用户间的信息通路是否畅通;品牌监控的目的是对品牌推广的效果进行考察分析，提出改进建议，保证品牌形象传递的准确性;品牌管理的内涵：对企业发展的支撑作用，与企业文化的关系，设计时应注意的方面;模型：品牌管理在企业管理中的地位;品牌建设要避免一些认识上的误区;品牌管理的价值法则 ;;中联重科品牌建设须注意的重点;中联重科的品牌建设应涵盖企业运行的方方面面;会影响企业品牌的因素和层次;战略企业品牌和形象识;企业品牌战略传播的途径选择;目前中联重科品牌问题诊断;建立品牌管理体系;加强品牌管理的基础是做好产品质量管理;售后服务是中联品牌战略的重要组成部分,通过高技术水平的售后服务人员提供标准、优质、高效、服务，提升品牌价值;营销活动对品牌内涵的扩张;企业的形象宣传围绕品牌定位进行;产品的同质化，品牌竞争之必须;中联品牌个性定位,在广告宣传、营销策划、促销活动中要体现品牌个性，把品牌作为资产来经营;品牌管理的执行，需要采取手段保证正常的品牌经营;目前中联品牌管理???状;中联目前缺乏明确的品牌战略，缺乏长期规划;由于没有方向性的指导，在广告宣传、市场推广活动中以短期目标为主，没有针对性的系统规划;与品牌建设相关的部门职责划分;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Monday, May 31, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。14:41:2014:41:2014:415/31/2021 2:41:20 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2114:41:2014:41May-2131-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:41:2014:41:2014:41Monday, May 31, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2114:41:2014:41:20May 31, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。31 五月 20212:41:20 下午14:41:205月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 212:41 下午5月-2114:41May 31, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/5/31 14:41:2014:41:2031 May 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:41:20 下午2:41 下午14:41:205月-21