中外广告史第五章台湾地区广告简史.pptx

第五章 台湾地区广告简史;;第一节 台湾地区广告演变史 第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况 第三节 台湾地区广告管理法规 第四节 海峡两岸广告交流 ;一、20世纪60年代 萌芽期 1、50年代台湾经济与广告概况 经济：社会混乱、物质匮乏、生活贫困，广告没有存在的土壤 广告特点：虽有少量的广告发布与支出，也多是媒体自身发稿制作 广告内容：广告内容缺乏监督，流于不实，导致民众的不信任 广告业：广告业处于广告业务员掮客时期 ;;2、60年代：广告公司规模小，但已有业务、媒介、设计等部门 （1）早期广告公司一开始就沿着现代广告代理制的方向经营，放弃单纯媒介发稿的老路子。 （2）经济较大复苏，对外贸易开始有明显成果，产品以出口为主（90%的中小企业都与出口有关），大众生活水平提高，广告代理业有了存在的基础。 （3）1966年在台北召开的第五届亚洲广告会议，使台湾地区广告界在经营制度、广告技术及借鉴国际广告新知识方面，都有巨大的收获。 （4）在广告媒介上，此前主要是以报纸为主，而新的广告媒介——电视的出现推进了广告业发展的进程。 1962台湾电视公司（TTC） 1969年中国电视台（CTV） 1971年中华电视台（CTS） 将台湾广告经营带入电视时代，直接促成多家广告公司成立，推进了广告业发展的进程。;二、20世纪70年代 成长期;广告业发展的特点：;2、引进外国先进经营管理方式 对外寻求技术合作，吸收先进国家的广告技术和经营管理方式，为80年代广告公司迈向国际化奠定了基础。;;三、20世纪80年代 融合期;2、国际化冲击带来的影响 ;四、20世纪90年代 成熟期;第二节 台湾地区广告媒介和各类广告的概况;;、电视媒介和电视广告;;;;二、户外广告;2、户外广告的限制;;三、传真广告;第三节 台湾地区广告管理法规;;第四节 海峡两岸广告交流;;;;附录;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Monday, May 31, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。14:38:4214:38:4214:385/31/2021 2:38:42 PM 11、夫学须志也，才须???也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2114:38:4214:38May-2131-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:38:4214:38:4214:38Monday, May 31, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2114:38:4214:38:42May 31, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。31 五月 20212:38:42 下午14:38:425月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 212:38 下午5月-2114:38May 31, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/5/31 14:38:4214:38:4231 May 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:38:42 下午2:38 下午14:38:425月-21