《营销分析与决策》——第六章树形.pptx

第六章 树 形 ——树立品牌形象;6.1 品牌与品牌权益——品牌;6.1 品牌与品牌权益——品牌权益;6.1 品牌与品牌权益——品牌权益;6.1 品牌与品牌权益——品牌权益;6.2 品牌决策;6.2.3 品牌名称决策 ——用个别品牌还是家族品牌？;品牌名字很重要，不能掉以轻心！;6.2.4 品牌战略决策 ——要不要做多品牌？;6.2.4 品牌战略决策 ——多产品战略;6.2.4 品牌战略决策 ——合作品牌;6.2.5 品牌重新定位决策;6.3 品牌形象的树立 ——占有消费者的心智资源;6.3.1 在消费者心智中重新注册;6.3.1 在消费者心智中重新注册（续）;6.3.1 在消费者心智中重新注册（续）;6.3.1 在消费者心智中重新注册（续）;6.3.1 在消费者心智中重新注册（续）;6.3.2 努力破译品牌基因；避免品牌遗传病 品牌的定位就是品牌的基因;6.3.2 努力破译品牌基因；避免品牌遗传病;6.3.2 努力破译品牌基因；避免品牌遗传病;6.3.3 公共关系是建立品牌最强有力的手段 ;6.3.4 在树立品牌形象时，要注意的问题;6.3.4 在树立品牌形象时，要注意的问题;6.3.4 在树立品牌形象时，要注意的问题;6.3.4 在树立品牌形象时，要注意的问题;6.3.4 在树立品牌形象时，要注意的问题; 6.4 树立品牌形象的方法 6.4.1 抢先占位——关注趋势性的心智资源;6.4.2 关联定位 ——借势发展品牌形象;6.4.3 替代挤位 ——找到对手弱处，予以攻击;6.4.4 系统整合 ——把形象塑造的更加丰满;6.4.4 系统整合 ——把形象塑造的更加丰满;6.4.5 不断创新 ——使品牌具有生命力;6.4.6 学会舍弃 ——找准品牌建设方向; 注意品牌塑造中的围城现象!!! 当心不要成为慢慢死掉的青蛙!!!; ;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Monday, May 31, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。14:20:5014:20:5014:205/31/2021 2:20:50 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2114:20:5014:20May-2131-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的??儿。14:20:5014:20:5014:20Monday, May 31, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2114:20:5014:20:50May 31, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。31 五月 20212:20:50 下午14:20:505月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 212:20 下午5月-2114:20May 31, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/5/31 14:20:5014:20:5031 May 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:20:50 下午2:20 下午14:20:505月-21