JEEP自由客新车上市发布会策划方案（PPT30页）.pptx

Jeep自由客 新车发布会策 划 框 架1、策划部分 文化为底2、制作部分 品质为魂 专业为本3、执行部分活动说明场景规划活动流程活动执行Contents 目录自 由 客JeepPatriot 自由客Build a new car，takes more than just thinking about cars. 不只是车，更是精彩丰富的生活态度自由客的第一部分 活动说明活动概述时间：2011年8月份（具体时间待定）地点：4S店活动概述对象：客户、媒体、其他业内人士（60-80人）主题：我愿它永生——中国深圳4S店Jeep自由客新车发布会新车鉴赏活动形式活动诉求Jeep 自由客新车发布，亮相；宣传造势，推动销售自由客的第二部分 场景规划受众分析Audience analysis2011款Jeep Patriot自由客于7月26日全面登陆中国市场Jeep Patriot自由客目标人群有这样一些特点：喜爱硬派SUV风格、愿意随时逃离都市、纵情享受周末郊外时光；曾经拥有Jeep切诺基并对其怀念不已的铁杆Jeep粉丝；喜爱硬派SUV风格、渴望冲破束缚；突破城市束缚，畅享户外生活，享受越野乐趣；对汽车的需求：体现和身份、个性相契合的品位，追求驾驭过程中的洒脱、自由；奔放、自由和个性的张扬、标榜自我，随心所欲、追求人性本真！Jeep Patriot 自由客开发理念、受众定位……新车发布会格调简约、自由、野性、军事化规划说明DesignAnalysis设计功能高端野性硬朗感，追求极致视觉。助力规划与布局，倾力远景眺望。设计风格紧张· 硬朗战争现场·狂野感血性·大兵营造战场硬朗血性军人文化从展厅入门到展厅内部，通过营造出战争城堡，现场阅兵，战前动员的紧张、阳刚、血性的氛围来迎合Jeep自由客的产品格调以及目标客户的性格，并向客户传递战争知识。战场实景效果结合产品格调特点，在场景布置方面充分表现战争中百坚不摧的狂野旧城，下一次战斗即将打响，首长战前阅兵动员，前方飞机、坦克蠢蠢欲动，下方，士兵整装待发。这一切，都在紧张、狂野、血性的背景音乐中进行着。舞台背景通过战争城墙设计理念，以整体形式突出活动血性、硬朗、勇敢超越的格调。 一、前台规划形式：用 KT喷绘板，伪装网，沙袋，将前台包装成战争场景的小堡垒，台前用沙袋围成环形工事，中间站立一名全副武装的工作人员；说明：配合现场的场景规划，以战争场景体现出活动血性、硬朗、勇敢的活动格调。 二、主背板规划形式：用 KT喷绘板，将背景包装成战争场景的城墙，城墙上站立三名全副武装的“巡逻”的工作人员；说明：配合现场的场景规划，以战争场景体现出活动血性、硬朗、勇敢的活动格调。 三、场景规划形式：用伪装网将车辆包装成一亮武装的军用JEEP，将现场包装成战争场景，车旁边站立一名全副武装的工作人员；说明：配合现场的场景规划，以战争场景体现出活动血性、硬朗、勇敢的活动格调。也体现了JEEP车的优异性能和硬朗的特质。 四、主舞台规划形式：用伪装网和纸箱子将JEEP自由客伪装成军用物资箱。为自由客揭幕留有悬念。说明：配合现场的场景规划，以战争场景体现出活动血性、硬朗、勇敢的活动格调。也体现了JEEP车的优异性能和硬朗的特质。 五、顶部规划形式：在顶上安装轰炸机，有效的体现了JEEP得硬朗的特质，也使战争场景更加立体化。说明：配合现场的场景规划，以战争场景体现出活动血性、硬朗、勇敢的活动格调。自由客的第三部分 活动流程活动流程宾客签到自由交流开场演出新车揭幕节目欣赏绕车讲解媒体专访新车试驾活动设计(一)签到——贵宾签到时间：上午10：00——10：15形式：参加活动贵宾，在礼仪小姐的引导下于签到处前签到登记，并佩戴活动臂章，领取美国贝雷帽。活动设计(二)开场——开场演出时间：上午10：50——10：25说明：富有力量感的、军旅文化的节目，迎合了本次活动的格调。节目：军旅拳表演活动设计(三)揭幕——新车亮相时间：10：30——10：40形式：野性、力量的亮相方式，随着集结号、各种背景音乐配合响起，jeep自由客突然从“物资箱”中一冲而出，将“物资箱”瞬间撞个粉碎，同时两名全副武装的“美国大兵”随着车慢步小跑至舞台处，宣告揭幕仪式完成。亮相方式充分表达出了JEEP自由客野性、硬朗、强大的四轮驱动的特质。活动设计(四)节目——节目欣赏时间：10：40——11：10说明：结合军旅文化的节目，迎合了本次活动的格调。也唤起顾客对JEEP的历史的记忆和了解。节目：1.军服秀 2.军歌演唱活动设计(五)讲解——绕车讲解和媒体采访时间：11：00——12：00说明：专业人士对车进行全方位讲解，同时媒体采访互动活动设计(六)新车试驾时间：下午13：30——16：00形式：1、轻松停；2、汽车TANGO；1、轻松停游戏目的：体现JE