2021景区营销工作计划.docx

XX景区营销工作计划 xx景区营销工作计划 xx年全区旅游宣传营销工作，深入贯彻落实《国务院办公厅关于 进一步促进旅游投资和消费若干意见》和全区旅游工作会议精神，以 创建全域旅游示范省（区）为目标，坚持“政府推形象、企业做营销、 经费相统筹”原则，积极实施精准化、主题化、网络化、差异化、创 意化宣传营销，以开明融合的机制，开放合作的思路，开拓创新的举 措，大力发展国内外旅游市场，全面提高我区在国内外的知名度和吸 引力。 一、 目标任务 加强宁夏全域旅游目的地形象宣传，持续打响“塞上江南神奇宁 夏”品牌，保持我区旅游市场稳定快速增长，实现XX年全年接待游 客XX万人次，旅游总收入达到185亿元，分别同比增长10%的年度 目标任务。 二、 健全工作格局，夯实营销基础 1、上下齐心，同抓共建。区、市、县旅游局及各旅游企业树立 “一盘棋”思想，分工合作、各司其职，共同担负“塞上江南神奇宁 夏”品牌形象宣传。自治区旅游局担负“塞上江南神奇宁夏”整体形 象推广的顶层设计、宏观指导、政策制定、统筹规划，组织实施重大 工程、重大项目、重要活动；各市县旅游局增强责任担当意识，主动 融入自治区旅游宣传推广体系，做到既能打主攻，也能做策应；各企 业负责产品营销，善于把自身产品营销与行政部门宣传推广相融合， 做好形象宣传的支撑。对参与联合宣传投放项目的单位，自治区旅游 局将在上刊画面数量、播放时长上加大倾斜力度，进行重点宣传推广。 2、 深挖特色，研创精品。各市县要围绕创建全域旅游示范省（区） 目标，因地制宜，发挥自身优势，深挖承载本地人文内涵和自然生态 的特色资源，讲好宁夏故事，传播好宁夏声音，在人文旅游产品和创 意旅游产品上做文章、下功夫，把特色节庆、民俗产品等特色资源包 装好宣传好，着力打造5条精品旅游线路，形成自己的拳头产品。依 靠拳头产品带动全域旅游的发展。 3、 突破藩篱，加强联合。以“政府推形象、企业做营销、经费 相统筹”为原则，打破行政区划局限，摒弃旅游营销各自为政，单打 独斗的传统模式，发挥资源整合优势；以政企联合营销为抓手，做活 宁夏整体营销，形成推广合力：重点客源市场广告投放实行捆绑营销 方式，根据各市和企业投入宣传经费数量，自治区旅游区局按照相同 比例进行投入；区内强化各市县之间的横向联合，银川要积极探索与 石嘴山市和吴忠市之间的合作，研创人文旅游新产品，研究“三城一 地”同步营销新模式，积极构建中阿旅游中转港和全域旅游核心区； 固原、中卫要强化对周边地区的引领作用，深入探索自身地域特色， 加强人文风貌的保护与开发，积极打造国际旅游目的地。围绕国家“一 带一路”发展战略，强化与陕西、甘肃、青海、新疆、新疆建设兵团、 河南、山西、内蒙古等周边省区的横向联合，共同打造“一程多站 精品旅游线路；继续加强长城旅游推广联盟、黄河旅游推广联盟、纟纟 绸之路旅游推广联盟、陕甘宁蒙毗邻地区旅游合作等跨区域的旅游合 作。 4、 推陈出新，强化品质。开展“宁夏旅游十大金曲”、“宁夏旅 游摄影大赛”、“微视频大赛”、“微电影创作”等征集评选活动，集中 创作、征集一批主题鲜明、创意新颖的宁夏宣传广告。制作出版《宁 夏画册》，展示宁夏旅游资源的秀美和壮阔，展现近年来宁夏旅游业 发展变化。加强宁夏旅游风光图片、影音视频等素材的收集与整理， 不断推出新颖夺目的旅游形象。 5、 突出形象，立体宣传。持续加大中央电视台、凤凰卫视等主 流媒体及海外重点客源市场的宣传力度；持续加大新浪、凤凰网等主 流门户网站、自媒体、手机客户端等新媒体及脸书、推特、优兔等社 交媒体线上宣传力度；持续加大中国旅游报、宁夏日报等区内外主要 报刊媒体的宣传力度；持续加大区内宣传造势，强化旅游氛围营造， 加强在飞机场、火车站、星级酒店、旅游集散中心等地的宣传布放力 度。 三、积极开拓境内外重点市场 1、各级联动，扩大国内重点市场。以北京、西安、成都市场为 重点，将形象宣传与产品营销相结合，加大宁夏旅游系列宣传广告投 放。试点开展购买营销机构专业服务，提高工作效率和专业化水平。 重点抓好西安幺纟绸之路旅游博览会、成都国际旅游博览会、XX上海中 国国际旅游交易会等展会，五市旅游局要集中力量开展多种形式的宣 传促销活动。各景区要通过网络、新媒体和传统媒体等多种营销渠道, 积极实施精准化、主题化、创意化产品营销，树立人人都是旅游形象 XX景区苜销 XX景区苜销I：作计划 XX 一区育销工作计划 XX 一区育销工作计划 的氛围。 2、 扩规模，上品质，巩固周边市场。重点借助“美丽中国XX丝 绸之路旅游年”契机，与陕西、甘肃、青海、新疆、新疆建设兵团旅 游局共同举办“驾越紋绸之路中阿巴友好万里行”国际自驾活动。1 月底，在北京召开“驾越丝绸之路中阿巴友好万里行”国际自驾活动 新闻发布会。加强在周边