中外广告史之新时期我国大陆广告.pptx

中外广告史;第三章 新时期我国大陆广告（1977年以后） ;第一节 过渡时期的广告（1977-1979）;第一节 过渡时期的广告（1977-1979）;1、学界和业界首先从学理方面为广告正名： 广告存在是否合法 社会主义与资本主义广告的区别 商品经济条件下广告存在的必要性;二、广告媒体开始恢复;第二节 新时期广告业发展概况与特色;1979年以后中国广告事业的新纪元应当是由报纸、电视及广播等大众传播媒体最先开创的。;1981年8月21日，中国对外贸易广告协会成立。以多种形式推动对外经贸广告行业提高经营管理水平，积极参加国际广告业务交流。 1981年7月15日，国家工商总局批准《中国广告》杂志正式出版，由上海广告装璜公司主办，是我国第一本专业性广告杂志。 1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的行业组织。 1985年9月，中国对外贸易广告协会的会刊《国际广告》杂志在上海创刊，为我国广告理论研究增添了力量 1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成国际广告协会中国分会 1987年6月16日至20日，第三世界广告大会在北京人民大会堂举行 1994年10月27日，《中华人民共和国广告法》通过。;一、80年代的广告状况;2、早期的外商广告;1979年3月20日，《工人日报》登出了整版的东芝广告。1979年3月27日，又登出了精工表的整版广告。 1980年，王府井百货大楼的橱窗里陈列了松下电器的家电组合形象，引起人们的争议，“把中国青年引向何方？” 1985年，东芝巨型霓虹灯广告出现在上海国际饭店楼顶。 1984-1985年间各地出现反对“外商广告”的学生活动。 1985年，北京开始对长安街、机场等地外商的户外广告进行限制。户外广告进入一个低潮时期。;;3、体育营销;（3）健力宝集团的体育营销 ;4、名人代言;三九胃泰——著名表演艺术家李默然代言;5、广告表现手法;二、80年代末到90年代末的中国广告;（二）策划人的出现，中国广告进入整合营销传播时代;何阳，中国现代咨询策划业的创始人;2、王志刚的成功策划案例：顺德碧桂园 ; 那年,是邓小平同志为景山学校题词,教育要面向现代化,面向世界,面向未来,10周年,香港无线电视台捕捉新闻机会,专门派员北上拍摄了景山学校高质量办学的系列专题片.正在筹办的碧桂园学校物色到的校长人选――广东省高教出版社副总编辑廖秉权,恰好与北京景山学校校长崔孟明是北师大的同班学友,廖校长又是正宗的广东人.于是,一个大胆的构想产生了请北京景山学校的牌子,和顺德北0镇合办在北京以外的全国第一所分校――碧桂园学校. 这是一张千金难买的实力王牌,王志纲将一批新闻界同行首次请到碧桂园的那一天,就集中精力炒作这张王牌. “南北携手,共创新模”,“北京景山学校南下办校”“与北京景山学校合作与国际教育接轨”“构筑跨世纪的文化‘金字塔’”――《羊城晚报》,《文汇报》,《经济参考报》,《亚太经济时报》,广东电视台,广东新闻台纷纷以“抢新闻”的姿态同时对碧桂园学校作突出报道,与“可怕的顺德人”广告相互呼应,刮起了一股“碧桂园旋风”. 广告语：三年不鸣,一鸣惊人,三年不飞,一飞冲天;碧桂园给你一个五星级的家,碧桂园,成功人士的家园. 一个中心,两个基本点.一个中心,就是碧桂园生活方式的营造与炒作,两个基本点,一个是国际学校(碧桂园学校),一个是建设五星级的国际俱乐部.;（三）国外品牌的大举入市和中国本土品牌的广告大战;三、新时期我国大陆广告的发展特点;2、广告营业额大幅度增加;6、广告业的经营水平和服务质量明显提高;广告媒介的大发展;1、电视广告;作为视听兼容、声画并茂的综合艺术，电视广告声、像、色兼备，受众可以听、视、读并举。电视广告集语言、音乐、图像、动作于一体，形象逼真，生动有趣，最易激发观众的收视兴趣，也最富感染力，能给人留下较深的印象，并有较强的说服力和亲和力。大量调查资料证明：在报纸、杂志、广播、电视四大传媒中，人们接触最多的是电视。自然，受众最多的也是电视广告。 ;我国电视事业真正发展是从80年代开始的 ;中国电视广告在二十多年的发展中主要呈现出以下特征：;2、报纸广告;报纸的优势是读者众多，影响力大； 报纸天天出版，可以帮广告主迅速推出新产品； 报纸广告表现力强，特别是对新产品的介绍，可以图文并茂作详细介绍，能使消费者充分地了解有关新产品的性能及使用方法等方面的知识。 报纸的分类广告是其重要特色，报纸分类广告一般篇幅很大，但每条所占篇幅却极小，涉及面宽、信息量大、读者广泛，是报纸广告中最大的一类，报纸常常用整版的篇幅来刊登分类广告。 ;3、广播广告;广播广告是通过语言、音乐及音响效果来传递产品及劳务信息的一种广告形式。 广