必威体育精装版农村电商的现状及发展思路浅析.doc

精品 Word 可修改 欢迎下载 必威体育精装版 精品 Word 欢迎下载 可修改 精品 Word 可修改 欢迎下载 农村电商的现状及发展思路浅析 目录 农村电商发展的时代背景 农村网民的特点 农村网民的上网习惯 农村电商的方式 农村电商网站的选用平台 国家政策的支持 顺丰，阿里，京东等企业的行动 农村电子商务的模式 正文 （一）农村电商发展的时代背景： 改革开放三十年，给人们的生活带来了翻天覆地的变化，人民的生活得到了很大的提高，经济的三十年高速增长引起了是人的关注。但同时发现08年经济危机后以后经济的增长已经不像之前那样快了。很多人是开始关注未来中国经济的发展。经济的转型迫在眉睫，拉动内需也是一个长期的任务。农村经济的发展也备受政府和企业的重视。 随着电子商务长足的发展，农村经济的发展遇到了一个新的历史机遇。2021年7月15号财政部商务部必威体育精装版消息,中央将对全国200个电商示范县投20亿资金,用于农村物流，金融，电商，人才的配套服务的投资。另外像阿里，京东，苏宁，中国邮政等企业的在农村的战略布局。为农村电商提供了一个良好的时机。 农村电商的号角已经吹响！ 没有理论指导的实践是盲目的，没有时间的理论是空洞的，在实践中学习总结。共同为农村电商的发展添砖加瓦。 （二）农村网民特点： “2021年农村网民达到1.77亿，占网络人数28.6%；2021年全国农村网购市场规模达1800亿元，预计2021年将突破4600亿元，成为网购市场的新增点；农村网购用户对网购的接受率超过八成，网购消费者的平均年龄集中在20至29岁；农村用户的手机上网的比例已达84.6%，高出城镇5个百分点。” 以上数据表明，农村网民数量在不断攀升，城乡、农村等三、四线区域拥有大量潜在网购人群，农村将为电商企业和互联网零售商提供一个更广阔的“蓝海”市场。 即便没有上述数据也不难发现电商下沉是必然方向。事实上，早在几年前零售及电商企业就已将战略部署向三、四线城市拓展，至2021年中旬电商企业已将触角深入农村。 2021年10月，国务院发展研究中心农村经济部巡视员、研究员谢扬在一次电子商务论坛上，曾抛出两个数据，全国农村网购规模2021年将达到1800亿元，2021年将达到4600亿，中国农村电商消费市场潜力巨大。 这个数据说明了什么？中国农村电商市场的巨大空间空间会带来什么？农村电商“井喷式”的发展会产生什么影响？又面临着什么样的困 据相关调查显示，手机已成为最主要的网购终端。64.2%的农村网民是通过手机购物，使用电脑购物的只占32.9%。可以说，手机不仅是农村网民最主要的网购终端，也是他们最主要的上网终端。移动互联网的爆发除了让很多PC网民加快了移动化的过程，也让很多尚未触网的农村人直接成为了移动互联网用户。 （三）农村网民的上网习惯： (来自CNNIC) 商务类应用在农村网民中快速发展。网络购物用户规模增长率高达 40.6%，是农村网民. 上网设备： （四）农村电商的方式： (一) 网络购物 截至2021年12月，农村网民网络购物用户规模为7714万，比去年增加了2229万，年增长 率高达40.6%，是农村网民各互联网应用中网民规模增速最快的应用。城镇网民网络购物用 户规模为2.84亿，增幅16.9%，远低于农村网民。农村网民网络购物使用率为43.2%，使用率 较去年增加了12.1个百分点，比城镇网民网络购物使用率低17.2个百分点。尽管网络购物是 城乡网民间使用率差距最大的互联网应用，但随着2021年网络购物市场呈现普及化特征，网 购已经开始向全民扩散，农村受众正在加速扩大。 各互联网应用中网民规模增速最快的应用，远高于城镇网民。网络购物正在农村受众中加速 (二) 团购 截至 2021 年 12 月，农村网民团购用户规模为 2914 万，网民规模较去年提高了 8.6 个 百分点，低于城镇网民 27.9%的增长率。农村网民团购使用率为 16.3%，和去年相比略有增 加，比城镇网民使用率低 14.2 个百分点 (四) 旅行预订 截至2021年12月，农村网民旅行预订用户规模为4028万，年增长率为3%，城镇网民旅 行预订用户规模年增长率为29.5%。与城镇网民旅行预订的使用率增速相比，农村网民在线 旅行预订的使用较去年底无明显差异。受到经济状况、生活环境的影响，农村网民对于旅行 需求无法得到释放。 扩大 43.5%的农村用户会在一周之内多次访问电商网站，这一比例与城市用户相差仅10%。“逛电商”已经成为农村用户一个比较高频的互联网行为。同时，与之比例相当的则是“有购物需求才逛”的人群，占比约44%。可见，农村用户在使用电商服务时分化为“高频族”和“需求族”两大类人群。 虽然近一半农村用户已经养成了一周多次访问电商网站的习惯，但到