必威体育精装版移动电商的现状及发展趋势.doc

精品 Word 可修改 欢迎下载 必威体育精装版 精品 Word 欢迎下载 可修改 精品 Word 可修改 欢迎下载 目 录 摘要………………………………………………………………………………………........1 关键词……………………………………………………………………………………...….1 一、移动电子商务的概述.......…………………………………………………………...1 (一) 移动电子商务的概念…………………………………………………………..............1 （二）移动电子商务的特点…………………………………………………………….…....1 二、移动电子商务的发展现状………………………………………………………......2 （一）政策导向……………………………………………………………………………......2 (二) 产业链各环节纷纷布局………………………………………………………………....3 (三) 电信基础设施升级……………………………………………………………………....3 (四) 无线互联网蓬勃发展…………………………………………………………………....3 三、移动电子商务营销……………………………………………………………….…....3 （一）移动电子商务营销概述…………………………………………………………….......3 （二）移动电子商务的市场开发……………………………………………………………...4 （三）移动电子商务营销的策略…………………………………………………………...…5 四、移动电子商务的发展前景……………………………………………………….…...6 参考文献………………………………………………………………………………………....7 移动电商的现状及发展趋势 摘要：移动电子商务因其快捷方便、无所不在的特点，已成为电子商务产业发展的新方向，新重点。在移动互联网和相关无线通信技术平台上用电子方式实现各种商品交易和服务交易的一种贸易形式。移动电子商务的发展得益于全球经济一体化的迅速发展，也得益于移动通信技术的迅速发展和成熟。移动电子商务将成为电子商务最重要的形式之一。本文从移动电子商务的概念出发，分析了我国移动电子商务发展现状和模式及各模式的优缺点，并探讨了我国移动电子商务的前景。 关键词：移动电子商务；发展现状；模式；发展趋势 移动电子商务的概述 (一)移动电子商务的概念 移动电子商务就是利用手机、PDA及掌上电脑等无线终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务。它将因特网、移动通信技术、短距离通信技术及其它信息处理技术完美的结合，使人们可以在任何时间、任何地点进行各种商贸活动，实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务活动等。 （二） 移动电子商务的特点 1、便利性 　　移动终端既是一个移动通信工具，又是一个移动POS机，一个移动的银行ATM机。用户可在任何时间，任何地点进行电子商务交易和办理银行业务，包括支付。 　　2、不受时空控制性 　　移动商务是电子商务，从有线通信到无线通信、从固定地点的商务形式到随时随地的商务形式的延伸，其最大优势就是移动用户可随时随地的获取所需的服务、应用、信息、和娱乐。用户可以在自己方便的时候，使用智能电话或PDA查找、选择及购买商品或其他服务。 　　3、安全性 　　使用手机银行业务的客户可更换为大容量的SIM卡，使用银行可靠的密钥，对信息进行加密，传输过程全部使用密文，确保了安全可靠。 　　4、开放性、包容性 　　移动电子商务因为接入方式无线化，使得任何人都更容易进入网络世界，从而使网络范围延伸更广阔、更开放；同时，使网络虚拟功能更带有现实性，因而更具有包容性。 　　5、潜在用户规模大 　　目前我国的移动电话用户己接近4亿，是全球之最。显然，从电脑和移动电话的普及程度来看，移动电话远远超过了电脑。而从消费用户群体来看，手机用户中基本包含了消费能力强的中高端用户，而传统的上网用户中以缺乏支付能力的年轻人为主。由此不难看出，以移动电话为载体的移动电子商务不论在用户规模上，还是在用户消费能力上，都优于传统的 电子商务。 　　6、易于推广使用 　　移动通信所具有的灵活、便捷的特点，决定了移动电子商务更适合大众化的个人消费领域，比如:自动支付系统，包括自动售货机、停车场计时器等；半自动支付系统，包括商店的收银柜机、出租车计费器等；日常费用收缴系统，包括水、电、煤气等费用的收缴等；移动互联网接入支付系统，包括登录商家的WAP站点购物等。 　　7、迅速灵活性 　　用户可根据需要灵活选择访问和支付方法，并设置个性化的信息格式。 移动电子商务的发展现状 随着移