某科技品牌定位及价值发展讲义.pptx

用心才有用力的方向;;涉及领域 行销传播 品牌传播 创意设计 专业摄影 影视制作 动画制作;信天科技项目团队;杨石头（Stone.杨） 从业经验：10年 从业资历：先后在国内外知名公司担任客户执行、客户经理、客户总监、中国区客户群总监，主管传播策略工作 服务客户： 西门子家电 柯达（中国）总部 统一企业中国总部饮料群 三菱电梯 捷安特自行车 德国威娜洗护用品 格力空调 浦东新机场 海信集团新CI规划及转型 等中外客户 本次项目职责：策略规划及指导;张熹 ??业经验：15年 从业资历：先后在广告公司任设计、设计执导、创意总监;祝小奎 从业经验： 从业资历： 服务客户： 本次项目职责：; 从业经验： 从业资历： 服务客户： 本次项目职责：创意执行; ; ;张馨心 从业经验：3年 从业经历 ：曾担任三联集团计算机部营业厅经理，后在广告公司任客户执行、客户经理 服务客户：海信空调 鲁能信通公司 鲁能信息港 小鸭热水器 山玻集团 本次项目职责：对接窗口;理解这次任务及前提..;带着问题投入作业;提 案 目 录;竞争格局对品牌的要求;背 景 环 境;核心问题;全球产品定位连续坐标;;国际公司形象;国内公司形象;区域公司形象;企业的脸;品牌策略的连动;以什么样“品牌概念”及延展形象 切入心理的排名位置 将是品牌价值成败的关键！;信天品牌方向及定位;品牌...;品牌...;因此，我们需要……;Source:-China Marketing Media Survey 1999 (Wave 2);消费者描述;我们希望它变成什么样子？ SST品牌理念深刻，表达简单，富扩展延伸性，引起消费者共鸣，产生正面社会效应，倡导出独特事业哲学 跨越市场区域和产品类别时，品牌印迹统一，在行业内具品牌权威性 ;优势： ATT专业可靠的品牌形象 可提供国际化的电信服务业务，给客户带来费用降低 上海电信良好的服务网络 拥有自己完善的网络基础设施，可直接接入用户建筑 可靠的全球接点，可为多国客户提供全球服务;沉淀下来的方向是什么？;; 一位留学回来的网络博士，三十岁，男性，个性开朗，有很好的资历背景和专业能力，国际视野本土情，更是他的行事风格和价值观，相信“应用为王”的工作哲学，不断的寻求更好的网络生活之解决方案，是网络价值与品质生活结合的创新者和倡导者。;品牌联想...;;创意核心概念;VI工作内容;; A、要简单，独特，具有差异化个性 B、更清楚地传达品牌定位 C、能传递企业核心价值与承诺 E、易识别，易于传播，具有内涵;信天品牌创意呈现;信天品牌后续发展;品牌竞争状态;完成构建信天形象的七个方面;品牌驱动;信天CI的操作流程与执行保障系统;;信天科技专案执行原则;CIS 标准流程;共识沟通教育;;;“天弓计划”形象工程;原则：秉承以市场为中心的原则，针对目标实现客户化的专业解决方案。;信天科技形象系统;BI系统;;工作阶段的组合;2001年信天品牌推进工作进程;我们相信 信天科技 因未来而存在 ;Thanks;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Friday, October 23, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:09:4700:09:4700:0910/23/2020 12:09:47 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2000:09:4700:09Oct-2023-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:09:4700:09:4700:09Friday, October 23, 2020 13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2000:09:4700:09:47October 23, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。23 十月 202012:09:47 上午00:09:4710月-20 15、会当凌绝顶，一