某手机系统新年校园活动方案.pptx

云OS手机系统新年校园活动方案;目录;目录;目标分析; 目前在各大手机系统齐聚的校园市场的思考： ;受众人群分析;云OS产品分析;; “新四有青年”新标准！;云手机让你一部到位，完成逆袭！;目录;活动概况;目录;由阿里巴巴集团云OS手机操作系统平台主办的《云手机新年团购做校园四有青年》进驻全国20个城市100所高校 冠名赞助区域各大院校组织的圣诞舞会及元旦晚会 进行盛大促销传播活动;总体规划;前期筹备;前期筹备; DM单; DM单; DM单; DM单;体验区入场（可选10个优质场地作为试点） ①引导同??在体验展示区体验装有云OS系统云手机，告知同学此次活动促销团购信息并登记意向购买名单，同时参与线上微博有奖转发互动可获精美小礼品及活动海报，提升学生购买欲 ②体验结束后入场以荧光棒、DM单作为入场奖品发给同学间接性植入此次活动促销团购政策参与方式及购买渠道;晚会赞助6大权益 1、晚会主形象墙加入云OS形象logo，注明赞助单位为云OS手机。 2、主持人晚会串词中融入云OS产品及促销信息，并在开场及高潮阶段多次提及。 3、门票设计带有云OS手机活动主形象及促销内容。 4、会场入口设置云OS手机体验区，供观众体验并传达产品信息（选择10-20个优质学校开展）。 5、在活动中设置云手机微信抽奖、微博抽奖、奖品均为云手机一台。 6、活动尾声主持人开启云手机现场1元起价竞拍活动引发抢购高潮。 ;晚会赞助效果预估 现场达成云手机竞拍100台，提升微博粉丝数量50000人以上，转化天猫云手机界面点击量60万次，转化短期销售2000台。长期销售1200台。;微信摇一摇 主持人邀请嘉宾或学校领导通过微信摇一摇互动，活跃现场气氛，也为同学们送出精美礼品， (活动高潮，增加微信摇一摇环节需采用装有云OS系统云手机现场摇幸运观众，送出精美礼品同时主持人植入相关云OS手机操作系统以及本次活动的团购优惠政策及参与方式);微博滚动抽奖 #云手机 新年团购 做校园4有新人#+自己想说的话@三位好友或其他，既有机会获得精美礼品一份;一元竞拍 晚会收尾主持人告诉大家由阿里巴巴集团旗下云OS手机操作系统平台将有个一元竞拍环节。 活动规则：从1元起开始竞拍价值千元装有云OS系统的云手机，让同学依次加价，直到最后无人加价由此成功竞拍此产品。;线下活动学校派出（部分）;线上活动;促进销量;思考一：我们的传播方式该从何切入？ 当代大学生们都在关注什么？;思考一：我们的传播方式哪种更易被受众群体接受？ 当代大学生们都在说些什么？;我们的课题：必须提高在校园的品牌声音， 以此提升产品受众群体的迅速增长 刺激销量 ;话题点：“四有青年新标准”or“招募机主-晒烂手机”(PK谁的手机更烂) 话题出发点：当年时代年轻人思想各异，为了博得关注，往往语不惊人死不休， So我们创造这个平台。 话题目的：吸引受众群体目光，引发话题讨论，为品牌导入做基础. ; 话题炒作点：新定义“四有青年”都该有啥？车？房？手机？Wifi？女神？成绩？—无上限无底线 话题成功案例：“炫富大赛”、新马斯诺理论 ;当今时代“四有好青年”新标准?;二步曲：品牌导入;新“四有”好青年定义新出炉？？;二步曲：品牌导入目标;宣传名称：云OS助力“四有好青年”! 宣传目的：让受众群体以“购买者”的身份或者是以“宣传者”的身份加入”云OS”! 活动促销宣传内容： 1：转发“云OS助力”四有好青年“话题or文章+云OS网页购买链接+说出一点云OS的优势”内容，微信上被80人点赞可获4GU盘1个；180人点赞可获蓝牙耳机1个；280人点赞可获充电宝1个（在各校指定社团领取）； 2：凡购买“云OS手机”皆可参加“三人行”活动，3人可算团购价格且送天猫盒子一个； 3：凡购买单个“云OS”手机800元以上的可货20元代金卷；;传播内容：“晒四有、赠豪礼”活动 活动方式： 将晒出的新“四有”照片及评论制作成特色页面 将此页面在各大线上媒体作二次线上宣传 活动目的： 通过购买者的宣传，将“云OS”传播的更贴近、更直观、更易被接受 最终效果： 刺激二次销量 ;活动名称：晒出你的“四有” 活动促销要求：购买云OS手机后在我们指定的网页晒出“云OS”手机并写出评论 1：将此截图配上文字发到微信上获100名赞可获蓝牙耳机一枚 2：将此截图配上文字发到各媒介上获300人以上赞及参与到抽奖赠手机活动，活动结束日将抽出10名“四有达人”赠“云OS”手机一部 ;人人网大号;“四有青年”新定义！！！;;新浪微博;微信二维码参与互动;全国高校宣传 ——以20个城市200所高校为基准，用速度快、覆盖广的优势辐射覆盖周边学校，广泛宣传及时有效。;