某公司产品策略分析课件.pptx

森马产品策略分析;;;森马简介;森马SWOT分析;劣势（W） （1）创新能力不足； （2）终端店铺的稳定性和控制力有待不足； （3）信息管理水平不完善； （4）连锁店多不易管理；;机会（O） （1）休闲服饰市场需求快速增长； （2）大众休闲市场对时尚的要求越来越高； （3）18-25岁的人群消费能力越来越强； （4）有些品牌在渠道市场被淘汰；;SWOT分析;产品介绍;;森马产品整体概念剖析;产品介绍;产品介绍;森马服饰以“创大众服饰品牌”为发展宗旨，细分市场，将品牌定位在大众服饰上。服装产品线共有7条，内容丰富广泛，只要是休闲生活中需要的服饰都基本齐全，产品也随地域，时间，人为，心理等一些因素及时调整部分产品线，满足广大顾客在不同条件下的基本需求。;产品介绍;三．产品项目特点;森马服饰此店铺服装的产品线较全面，但产品线下的产品项目数量较少，缩短了顾客选择的范围，应适当，合理增加或减少各别产品长度和深度。从图中可以看出，正直冬季防寒服系列作为主打销量很好，对其产品线可适当增加产品深度或增加产品项目，如不适度可能会导致大量存货和分散销售优势的效果；T恤系列销量第二，主要可能因为换季，价格较便宜，比较物美价廉，此产品线因为不是主打，只用正常，稳定销售即可；对于外套系列，罩衫系列，服装配饰系列，大致销量较少，较稳定，可适当增加下产品项目；对于裤装系列，销量不高更可能是因为款式，价格发面；对于衬衫系列，可以考虑在此季节删除该产品线，达到一个资金再利用作用。综上，我们可以用适当增加防寒服系列的产品长度和产品深度和删除衬衫系列盈利来的资金来给外衣系列，罩衫系列，服装配件系列适当增加产品项目，并对裤装系列进行款式，价格方面的改进。;产品介绍;品牌介绍;品牌介绍;品牌设计;品牌介绍;品牌内涵：;市场分析;市场分析;市场分析;市场分析;市场分析;市场分析;消费者分析;森马现消费群体分析;消费者分析;潜在消费者分析;消费者分析;营销策略分析;营销策略;营销策略分析;营销策略;营销策略;促销策略;森马还先后与法国著名的Promostyle设计公司、韩国CT公司、国际4A公司、上海奥美广告、北京用友公司联姻，分别在产品设计、品牌包装与传播、ERP建设上进行“强强联合”，同时，还聘请香港小天王谢霆锋、Twins为形象代言人，更好地诠释了森马的文化活力和时尚品牌主张。 ;促销策略;定价策略;定价策略;营销策略;产品包装策略;森马落后与美邦的原因;总结;总结;总结;谢谢观看;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Saturday, October 24, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。01:28:0601:28:0601:2810/24/2020 1:28:06 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2001:28:0601:28Oct-2024-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:28:0601:28:0601:28Saturday, October 24, 2020 13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2001:28:0601:28:06October 24, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。24 十月 20201:28:06 上午01:28:0610月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十月 201:28 上午10月-2001:28October 24, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/24 1:28:0601:28:0624 October 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。1:28:06 上午1:28 上午01:28:0610月-20