淮海中路110周年特刊招商方案.pptx

淮海路百年 典藏版特刊策划方案 ;特刊背景; 总体定位： 从财经、时尚、历史三个维度，将淮海路定位为具有文化内涵、优雅与亲切共存、面向未来的海派特色商业街。具有阅读和典藏双重价值。 目标人群：《第一财经日报》辐射的三高商业人群 内容重点： 1）淮海路商业街的独特性和无可替代性。在商业街文化上，它使上海具有了与纽约、巴黎、伦敦等国际大都市对话的资本； 2）优雅与亲切共存的文化特质；民生与发展平衡的经济特质。 目标人群： 《第一财经日报》辐???的三高商业人群 ;目录;出版形式;目录;发行渠道;发行渠道-特殊发行;目录;栏目规划;;世界商业街文化的形成与布局 依托淮海路百年商业论坛，采访论坛参与人士（如第五大道、香榭丽舍大街的负责 人等），以带有财经眼光和时尚气质的文风，讲述世界范围内重要的商业街的形成 过程，和其商业上的成功模式，以及在文化上塑造一个城市的能力。 ;十年蜕变 1.采访卢湾区管理、规划相关人士；以及如何在保护旧城区、尊重民生的前提下，开拓 出一条独特特色的商业街模式。 2.从开发商、商业地产商、负责招商和品牌引进的地产商和品牌，这整条商业链来讲述 淮海路如何在近十年锐意变革的。 ;淮海中路：海派特色商业文化的形成 在世界商业街的整体背景下，定位淮海路在其中的特殊性和重要位置。在中西交汇的二三十 年代，它如何与世界保持商业和流行上的同步，如何因一些文化人的持续写作具有了文化特 色。这种同步性和文化特色延续至今，成为淮海路与世界对话的基础，也成为淮海路面向未 来的背景。 ;2.个案剖析 新天地：国际消费区的上海化和上海传统街区的国际化 淮海路796：中西文明交互的文化建筑如何通过创意改造，成为奢侈品文化的地标。 ;那些造就淮海路的品牌 这一板块选取淮海路百年重要的品牌，讲述它们与淮海路的故事，它们的个性特色如何影响 了淮海路，淮海路又给了它们怎样的灵感，分为国际品牌和民族品牌2部分，体现出淮海路上 “国际品牌引进来，民族品牌走出去”互相融合的发展模式。 1.国际品牌 为品牌招商特定的软文植入版面，结合淮海中路沿线聚集的一大批国际一线品牌，尤其是有旗舰店和主题楼的品牌，提供特定的内容推广。 内容规划上，这个版块将以品牌在淮海路上的特色建筑为主。 ;2.民族品牌 以内容为主，重点点出淮海路上比较典型、知名的民族品牌。 如古今、红房子西餐馆、上海钟表商店、沧浪亭、佰草集等… ;淮海路的未来计划 采访卢湾区领导，以对话体的形式，讲述淮海路未来的发展计划。;栏目规划;1.他们与淮海路 ● 卢湾区相关领导或者淮海西路一带街道的负责人（要求最好在淮海西路生活了比较长的 时间，比较了解淮海路） ● 居住在淮海西路的文化名人、时尚品牌老总、规划师、生活在淮海路的老居民、老外等 （针对品牌CEO，可以对进行招商，也可作为广告客户的增值项目）;2.大片/图片故事 Option1 - 以淮海西路为背景，拍摄一组细腻优雅、具有上海特色的时装大片。 Option2 - 摄影师蹲点拍摄，以图片故事的形式，呈现淮海西路的独特性：高端消费与平实生活共存，优雅而亲切的淮海路。 Option3 - 大片与采访的淮海西路相关人士结合，每个人物拍摄一组大片呈现。 品牌植入：1. 结合品牌的服装、箱包体现淮海路 上的特色建筑（品牌需提供样衣） 2.品牌在淮海路的旗舰店和主体楼 内容规划上，这个版块将以品牌的单品为主，在 大片中呈现。 ;栏目规划-淮海路因为他们而生动;栏目规划;“消费”淮海路 体现一份典藏杂志的实用性。精选淮海路及周边具有特色的消费场所，如奢侈品购物场 所、 餐馆、设计师小店、文化场所等，以平实而可信的语言，介绍特别、有品、有趣的 消费去 处。无论对于本地人还是外来者，这都是接触淮海路、感受淮海路的最直接的方式。 （在地图中可以重点标出品牌的logo或特点） ;地图表现形式;目录;刊例价格-硬广、软文;刊例价格-套餐;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Saturday, October 24, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。01:57:2401:57:2401:5710/24/2020 1:57:24 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2001:57:2401:57Oct-2024-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:57:2401:57:2401:57Saturday, October 24, 2020 1