某年度超级女声套播广告价值预测及招标.pptx

;一、2006超级女声套播广告价值预测 二、2006《超级女声》套播广告招标;《超级女声》——凭借强大的娱乐宣传攻势、别具一格的选秀标准和简洁明了的口号席卷全国，行成一场全民总动员的轰轰烈烈的选秀活动，树立了中国电视娱乐的新标杆。 《超级女声》——的收视表现也创下奇迹，5进3收视率高达8.3%,总决赛收视率更是冲11.653%，赢取了29.54%的市场份额,收视表现居位同时段第一! ;2005年超级女声在全国甚至全球都造成了重大而深远的社会影响， 其潜在的巨大的经济价值一直被营销界、 广告界甚至社会学界的朋友们所津津乐道。 2006年的超级女声将从现有的高峰向更高的山峰攀登， 其所能上升的高度目前无人能够准确预测， 但其将能为广告客户带来比2005更大的经济价值却绝少有人怀疑。 因此，我们根据2005年超级女声的收视表现 对2006年超级女声套播广告的收视效果进行了一个简单的预测。;一、2005收视表现与2006收视预测;赛区;广州　赛区;赛区;赛区;赛区;赛区;从2005各大赛区白天播出的海选及淘汰赛收视看， 基本随着和赛程的推进呈递增趋势， 白天播出的最高收视出现在最后启动的杭州赛区7进5淘汰赛， 平均收视率1.51%。 2006年超级女声一启动就将受到巨大的社会关注， 所以我们大胆预测， 2006年超级女声白天播出赛事的平均收视将不会低于1.51%。;2005各大赛区晚间播出节目基本都是赛区总决赛， 其平均收视基本都在1.5-1.6%之间， 所以我们也将2006晚间播出的分赛区比赛收视按1.6%测算。;二、2006套播广告收视点预测;对照2006超级女声套播广告招标书中的赛程与播出安排，以及前文的收视预测， 我们对2006套播广告的总收视点进行了一个简单测算。 ;2006超级女声套播广告收视预测测算表;因2005年超级女声有个渐热的过程， 2006年超级女声启动后将受到 远高于2005年启动之初的关注是毋庸质疑的， 所以以上预测可算相当保守。 但谨以如此保守的收视预测， 全国收视点成本已低至7418元，当算绝对物超所值了。;2006《超级女声》 套播广告招标书说明;（一）除与冠名商同行业的企业和医疗机构外， 所有根据《广告法》和国家有关法规允许??电视媒体播放广告 并符合湖南卫视广告部有关规定的企业， 均可报名参加投标。投标单位中标后称为中标单位。 （二）企业可自主投标或委托广告公司参加投标， 但不得为同一品牌（产品）委托多家单位参与投标。 （三）一家企业只能委托一家广告公司代理投标。 （四）投标单位需告知品牌或产品名称，不得任意更改，否则取消竞标、中标资格。 （五）投标单位报名时须携带以下文件： 1、企业营业执照副本原件及其复印件。 2、药品、医疗器械及农药、兽药等特种产品的广告公司， 须持有效的广告审查批准文件。;（六）广告公司代理竞标，须出具以下文件： 1、企业营业执照副本原件及其复印件。 2、企业给广告公司出具的委托书原件，并须指定品牌或产品， 不得任意更改，否则取消竞标、中标资格。 3、广告公司的媒介代理证原件及其复印件。 4、参加投标的如不是广告公司的法定代表人， 须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章。 5、代理药品、医疗器械及农药、兽药等特种产品的广告公司， 须持有效的广告审查批准文件。 （七） 投标单位报名时须预先缴纳信用保证金， 并通过全部资格审查后，方能领取相关材料及入场券。 （八）报名时间自2006年3月31日至4月12日。;（一）投标单位在参与招标前须交纳信用保证金，截止日期为2006年4月12日。 （二）投标单位在报名时须按照每个标的物50万元交纳信用保证金。 （三）投标的单位每增加一个标的物，须增加交纳50万元的信用保证金。 （四）投标单位中标后，报名时交纳的信用保证金自动转为合同定金， 该定金冲抵中标时段第二次支付的广告费。 未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后7日内退还。 （五）在中标合同实际执行过程中，中标单位如弃标，合同定金不予退还。;（六）中标单位不得转让所中标的物，中标单位如转让所中标的物， 湖南卫视有权不予承认，合同定金不予退还。 （七）双方约定信用保证金不计利息。 （八）保证金指定收款单位： 湖南广播电视广告总公司 开户行：招商银行长沙晓园支行 帐 号：8316183042810001;标的物名称;第四部分 播出安排与规定;沈阳唱区;