2021年能量饮料行业东鹏饮料分析报告.pdf

目录 一、能量饮料黑马，国内品牌领跑者 1 1.1 能量饮料市占率第二，激励计划助力二次扩张 1 1.2 大包装金瓶打开市场，迈入发展快车道 2 二、能量饮料正在进入快速成长期 4 2.1 国内能量饮料增速位居软饮细分板块第一 4 2.2 未来五年行业复合增速15%，疫情后餐饮渠道恢复 5 2.2.1 长期空间较大，量增是主要驱动因素 6 2.2.2 能量饮料消费场景扩展，疫情期间受餐饮消费拖累 8 2.3 同是功能饮料，能量饮料竞争格局优于运动饮料 9 三、以史为鉴，看美国能量饮料市场变迁11 3.1 细分市场：碳酸饮料消费负增长，成瘾性、功能性饮品份额提升11 3.2 竞争格局：双寡头、二梯队，怪兽后发先至 14 3.3 国内映射：第二价格带有望诞生龙头 16 四、以邻为镜，看日本成熟期的能量饮料市场 16 4.1 日本软饮市场进入负增长，能量饮料占比缓慢提升 16 4.2 三足鼎立：怪兽、红牛、本土三巨头 18 五、国内能量饮料竞争格局生变，行业面临新一轮洗牌 19 5.1 高行业壁垒，红牛争端导致市场份额流失 19 5.2 第二梯队具有崛起潜力 21 5.2.1 本土品牌乐虎被东鹏反超 21 5.2.2 怪兽进入中国面临水土不服问题 22 六、时势造英雄，东鹏后发而先至 22 6.1 精准切入中端市场，贯彻差异化产品战略 22 6.2 渠道端对标软饮料龙头，学习快速扩张路径 23 6.2.1 他山之石：对标软饮料龙头，学习快速扩张路径 23 6.2.2 起步广东，打开全国化布局 25 6.2.3 精准营销，定位年轻化市场 27 6.3 持续推进全国化战略，完善产能布局 28 图表目录 图表1： 东鹏饮料发展历程 1 图表2 ： 东鹏饮料股权结构 2 图表3： 东鹏特饮产品一览 2 图表4 ： 东鹏饮料收入结构（2019/2020 ） 3 图表5： 东鹏特饮分产品收入结构（2017-2020 ） 3 图表6： 东鹏饮料营收及同比增速 4 图表7： 东鹏饮料归母净利润及同比增速 4 图表8： 我国饮料市场规模及增速 4 图表9： 中国软饮料细分行业市场规模（百万元） 5 图表10： 中国软饮料细分行业市场增速 5 图表11： 中国软饮料细分行业市场占比 5 图表12： 2020 年能量饮料消费额占比仅为7.8% 5 图表13： 我国能量饮料饮料行业占比及增速 6 图表14： 美国能量饮料饮料行业占比及增速 6 图表15： 我国软饮料子行业人均消费量与美国差距 6 图表16： 我国软饮料子行业人均消费量与日本差距 6 图表17： 能量饮料价格弹性明显（美国） 7 图表18： 能量饮料价格弹性明显（日本） 7 图表19： 中美日能量饮料零售量增长快速(2006-2020) 7 图表20 ： 中美日能量饮料零售价整体稳定(2006-2020) 7 图表21 ： 美国能量饮料主流品牌产品售价（美元/罐） 8 图表22 ： Monster 近年净销售额/件及增（降）幅（2011-2020 ） 8 图表23 ： 我国能量饮料餐饮渠道销售情况 9 图表24 ： 美国能量饮料餐饮渠道销售情况 9 图表25 ： 功能性饮料分类 9 图表26 ： 运动饮料消费额占软饮比重 10 图表27 ： 运动饮料消费额增速 10 图表28 ： 美国运动饮料品牌零售额市占率变化情况 10 图表29 ： 日本运动饮料品牌零售额市占率变化情况 10 图表30 ： 韩国运动饮料品牌零售额市占率变化情况11 图表31 ： 中国运动饮料品牌零售额市占率变化情况11 图表32 ： 美国软饮料细分市场规模（亿元） 12 图表33 ： 美国软饮料细分市场年均复合增速（2006-2020 ） 12 图表34 ： 美国软饮料细分市场占比变动（2006-2020 ） 12 图