关于奶粉行业分析.doc

精品 Word 可修改 欢迎下载 必威体育精装版 精品 Word 欢迎下载 可修改 精品 Word 可修改 欢迎下载 中国奶粉行业 行业定位与分析 近年随着人民生活水平的提高和奶类生产的快速发展，乳制品消费人群不断扩大。而近年来中国奶粉市场，在婴幼儿配方奶粉市场迅猛增长势头的带运下，国内外各种奶粉品牌都抢占终端资源。到2021年，整个中国婴幼儿配方奶粉市场规模可达300亿元人民币。我国目前已超越日本，成为世界第一大婴幼儿配方奶粉消费国。同时，目前国内中老年奶粉在市场销售份额相对较小，但未来中老年奶粉市场的发展仍不容忽视。因此未来中老年奶粉市场将成为奶粉市场新的增长方向。从以上奶粉细分市场分析，国内销售的中高档以上奶粉为国外品牌所垄断。国内品牌基本处于中低端产品市场的竞争。 行业政治法律环境 资金扶持: 对乳制品生产企业的金融和财政支持政策。对诚信守法经营的乳制品生产企业符合信贷条件的贷款要求，金融机构要给予足额贷款支持。拓宽奶业直接融资渠道，对符合条件的企业发行债券和通过股票市场融资给予积极支持。 质量控制: 未来奶粉行业准入门槛将进一步增高。行业内的监管将更为严格，未来几年内国内现行的乳品企业为通过监管要求，一方面会加大资产投资，一方面会提高产品检测环节和流通的管理。 整顿与规划: 养殖规模化、产销一体化，加工布局优化、全行业标准化，以及规范市场竞争、完善质量标准体系,乳制品加工行业的集中度进一步提高。现代奶业基础格局初步形成。 经济环境: 宏观方面: 中国的经济在未来一段时间内保持高速增长，同时奶粉行业也会有个高速增长的时期。 中国奶粉市场远未饱和，对奶粉的需求量大 老年市场前景巨大 微观方面: 中国国民收入持续增长，消费水平提高 中国家庭多只有一个孩子，父母甘于消费 社会文化环境 用奶粉育婴已经成为大多数消费者的选择，而大多数多为乳和奶粉育婴。所以奶粉已成为 除了婴儿奶粉，还有成人奶粉和老年人奶粉 技术环境分析: 奶粉行业技术含量主要体现在设备的先进性上，属于随设备带技术的的生产模式。因此奶粉行业的准入门槛重要的一点是体现在资金投入上，国内的中高档品牌奶粉主要采用国外进口设备，因此产品质量方面有较大保障。除资金外，另一门槛体现在品牌知名度方面，品牌直接决定了奶粉销售的终端市场，而目前国内一个奶粉品牌的培养除了大量的广告投入外，产品的品质也需要一个长期的市场认同时期。 竞争动态分析： 长期以来，婴幼儿奶粉市场一直被国外品牌垄断，如惠氏、美赞臣、雅培、雀巢、多美滋等。全球排名前100名的乳品企业已经有20多家进入中国，进口品牌的产值已占我国乳品市场的1／3。相比之下，国内品牌在婴幼儿配方奶粉研制上起步比较晚，产品研发能力相对较弱。另外国内良种奶牛比例较低，虽然近年来我国大力引进和推广良种奶牛，但仍然远低于发达国家水平，这也制约了国内乳制品的产量和品质的提升。 战略集团分析： 日前，全国重点大型零售企业统计监测结果公布，多美滋、雀巢、伊利获得奶粉类市场综合占有率前三名。美赞臣、贝因美、雅培、惠氏、飞鹤、圣元、雅士利位列第四到第十位。前十位品牌占据了大部分的市场空间，市场综合占有率总和超过80%。 战略集团分析--多美滋 金装多美滋在中国销售的产品采用全球统一配方；在国内高端婴幼儿奶粉市场上销量排名第一 拥有一系列严格控制的流程； 拥有大量忠诚客户； 拥有完美的销售网点。 美滋产品系列共有14 个品种、35 种包装。它们包括：金盾系列 ，金领智系列 。 战略集团分析--雀巢 准确把握市场 反应灵活 较强抗风险能力 网络型组织结构 细分市场 雀巢全脂奶粉 雀巢儿童奶粉系列 雀巢高钙高铁奶粉 雀巢高纤高钙奶粉 雀巢中老年奶粉 雀巢全脂甜奶粉 雀巢高钙甜奶粉 雀巢学生甜奶粉 雀巢孕妇奶粉 拥有大量忠诚消费者，拥有品牌优势 战略集团分析--伊利 拥有优质奶源，有先进的技术装备和研发体系 拥有强大的营销与品牌公关能力 为国内品牌，易为国人接受 亲爱的用户 亲爱的用户： 烟雨江南，画屏如展。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，感谢你的阅读。 1、最困难的事就是认识自己。 TIME \@ yy.M.d 20.12.18 DATE \@ M.d.yyyy 12.18.2022 DATE \@ HH:mm 06:27 DATE \@ HH:mm:ss 06:27:37 DATE \@ MMM-yy Dec-20 DATE \@ HH:mm 06:27 2、自知之明是最难得的知识。 TIME \@ EEEE年O月A日 二〇二〇年十二月十八日 TIME \@ yyyy年M月d日星期W 2022年12月18日星期五 3、越是无能的人，越