某国际文化学院企业形象与媒介关系培训.pptx

?; 一．全球化背景下的形象经济 二．企业形象管理的内涵及构成 三．企业媒介形象与媒介关系 ? ;一．全球化背景下的形象经济?;世界第一品牌---可口可乐（670 / 702亿美元）（美国《商业周刊》公布2006年全球百大品牌排行榜） 中国第一品牌---海尔 （ 749/ 702亿人民币）（2006年 / 2005年）;世界品牌500强排行榜(2005)???;;由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2006年度(第三届)《世界品牌500强》排行榜于5月17日揭晓。 与上届榜单相比，谷歌（Google）从第三名跃居到第一，沃尔玛（Wal-Mart）从第九名上升到第二，微软（Microsoft）排名下降一位，名列第三。上届的冠军可口可乐（Coca-Cola）则降至第四。 中国有海尔（Haier）、联想（Lenovo） 、央视（CCTV）、长虹（Chang Hong） 、中国移动（China Mobile）和中铁工程（CREC）6个本土品牌入选。 ;2004中国最有价值品牌 品 牌 企业名称 品牌价值（人民币 亿元） 海尔 海尔集团公司 616.00 红塔山 玉溪红塔烟草有限责任公司 469.00 联想 联想集团有限公司 307.00 五粮液 四川省宜宾五粮液集团有限公司 306.82 第一汽车 中国第一汽车集团公司汽车 306.65 长虹 四川长虹电子集团有限公司 270.16 美的 广东美的集团股份有限公司　 201.18 KONKA 康佳集团股份有限公司 113.02 青岛 青岛啤酒股份有限公司 112.20 解放 中国第一汽车集团公司 112.05 燕京 北京燕京啤酒集团公司 101.79 (该评价是北京名牌资产评估有限公司借鉴国际惯例进行的一项比较价值研究，不同于产权变动条件下的品牌评估，其价值不具备产权变动的法律效力) 　;2005中国最有价值品牌;2006中国最有价值品牌 品 牌 企业名称 品牌价值（人民币 亿元） 海尔 海尔集团公司 749.00 联想 联想集团有限公司 607.00 TCL TCL集团股份有限公司 362.00 五粮液 四川省宜宾五粮液集团有限公司 358.62 第一汽车 中国第一汽车集团公司 357.28 红塔山 玉溪红塔烟草有限责任公司 336.06 美的 广东美的集团股份有限公司　 311.9 KONKA 康佳集团股份有限公司 151.07 青岛 青岛啤酒股份有限公司 142.06 长安?? 长安汽车（集团）有限责任公司 133.58 燕京 北京燕京啤酒集团公司 125.09;中国与世界的差距有多远？ 问题何在？ 形象管理任重道远