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第一章 融合新闻的基本理论 媒介融合 优势：媒介组织能够延伸产业链，释放潜能，提高新闻的生产力与快速反应能力，降低运营成本，拓展受众群体，增加盈利的来源，从而扩大媒体的整体社会影响力 目的之一：实现资源共享，降低生产成本 03年五种“”媒介融合 所有权融合 策略性融合 结构性融合 信息采集融合 新闻叙事或表达融合 较为代表性的观点 形态融合论 体现在媒介的形态演变方面，侧重于阐述媒介的形态构成及形态发展 组织融合论 主要从媒介形态、业务操作、组织管理等角度出发研究 规制融合论 强调了传统融合所引发的社会监管和规则的变革。 媒介政府规制融合的三个方面：规制法律融合、规制机构融合、规制行为融合。 大媒体论（全媒体论） 从大传媒业角度出发，认为媒介融合的内容涵盖传媒业、电信业、工厂业、电子产业等所有参与到媒介融合中来的产业。 媒介融合的界定 广义：广义的“媒介融合”描述的是一个从低级到高级逐渐发展的过程。 狭义：这种作业模式是传媒业的一种质变，也是媒介融合发展的最高阶段，并将会推动新的媒介形态的出现，而融合新闻就是其衍生的产物。 融合新闻 （多样化新闻） 定义：是与传播平台融合相对应的新闻传播方式，主要是指利用多媒体手段进行的新闻传播活动，包括多媒体采集、统一平台加工、多媒体发布和与受众互动等过程。 融合新闻的五种模式 交互推广（Cross-promotion)，指作为合作伙伴的媒介相互利用对方推广自己的内容，如电视介绍报纸的内容。 克隆(Cloning)，指作为合作伙伴的媒介不加改动地刊播对方的内容。 合竞(coopetition)，指作为合作伙伴的媒介之间既有合作也有竞争。 内容分享(Content sharing)，指作为合作伙伴的媒介定期相互交换线索和新闻信息，并在一些报道领域中进行合作。 融合(Convergence），指作为合作伙伴的媒介在新闻采集与新闻播发两个方面进行全方位的合作，他们的共同目标是利用不同媒介的优势最有效的报道新闻。 特点 信息来源多元化 新闻业务整合化 信息载体数字化 内容产品互动化 主要特点 在不同平台上以不同方式进行新闻报道，对于那些在整个职业生涯习惯中只能以一种方式报道的记者来说，这无疑是一个惊人的转换。 生存基础 前提：网络融合 指在网络技术发展和普及的条件下，各种信息传输网络之间的区分和界限不在明确，出现“多网合一”的现象 关键：媒体融合 指不同媒体形式出现的一体化趋势 核心：内容融合 指媒体所提供的服务和内容呈现出多媒体化现象 融合新闻的社会制约 政策法律的制约 政策法规既是推动新闻媒介发展的外部动因，也是制约新闻媒介运行模式的重要因素。 媒介市场的考验 短期难见效益，导致全媒体融合退缩到网络融合 初期盈利模式不明，导致媒介融合陷入困境 网络媒体的盈利模式 以社区为中心（金字塔顶端) 以产品为中心（金字塔底端) 以平台为中心（金字塔中间) 媒体人才的缺乏 操作技能的缺乏 融合意识的缺乏 思想观念上的抵制 组织文化的碰撞 社会文化的矛盾 公共利益的矛盾 媒介融合的实质是最大限度地开发媒介资源，产生规模效应 新闻自由的矛盾