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加乐活
年度推广策划案;市场环境分析;乐活提倡:
1、坚持自然温和的轻慢运动。
2、不抽烟,也尽量不吸二手烟。
3、电器不使用时关闭电源以节约能源。
4、尽量选择有机食品和健康素食,避免高盐、高油、高糖。
5、减少制造垃圾,实行垃圾分类和回收。
6、亲近自然,选择“有机“旅行。
7、注重自我,终身学习,关怀他人,分享乐活。
8、积极参加公益活动,如社区义工、支教等。
9、支持社会慈善事业,进行旧物捐赠和捐款。
10、节约用水,将马桶和水龙头的流量关小,一水多用。
11、向家人、朋友推荐与环境友善的产品。
12、减少一次性筷子和纸张的使用,珍惜森林资源。
13、减少对手机的使用。
14、穿天然棉麻丝材质的服装。
;宏观环境分析;; 4、政治法律分析
中国的政治制度、江苏当地的法律法规,政策的管理,扶持、限制或禁止都是市场生存环境极为重要的因素。
其中,《食品安全法》第五十一条规定,声称具有特定保健功能的食品“不得对人体产生急性、亚急性或者慢性危害,其标签、说明书不得涉及疾病预防、治疗功能,内容必须真实,应当载明适宜人群、不适宜人群、功效成分或者标志性成分及其含量等;产品的功能和成分必须与标签、说明书相一致”。 ;微观环境分析
1、保健品行业分析
1)医药行业和保健行业定义
医药行业,是指事后对罹患一般病痛到恶性肿瘤的病人所提供
的产品,目的不外乎治疗疾病的症状或治愈疾病。保健品行业
,是指事前对健康人们(没有疾病缠身)所提供的产品,让他
们更健康、健美,并延缓老化现象或防患疾病于未然。
2)保健品行业基本情况
现在大约有1000余家保健品企业,年销售规模在500亿元,年均增长率为15-20%。
在20多年的发展历程中,受到消费者对保健品的信任危机以及
生产厂商在保健品流通环节处于劣势等影响,行业发展出现多
次震荡。
;各种销售模式的销售收入,亿元;各地区保健品消费状况;保健品行业快速增长可期;9、 人的价值,在招收诱惑的一瞬间被决定。***
10、低头要有勇气,抬头要有低气。****
11、人总是珍惜为得到。*****
12??人乱于心,不宽余请。****
13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。*****
14、抱最大的希望,作最大的努力。****
15、一个人炫耀什么,说明他内心缺少什么。。*****
16、业余生活要有意义,不要越轨。***
17、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。****;随着生活质量提高,人们由事后治疗向事前预防、事中保健转变。城乡居民对医疗保健重视程度与日俱增;行业监管力度加大
2005年,《保健食品注册管理办法(试行)》、《保健食品广告审查暂行》等法规的实施,传递了国家加大行业监管的信号,相当一部分经营不规范的中小企业被逐渐淘汰出局。中国保健品市场全面洗牌,市场逐渐走向规范。
直销政策设定较高门槛
《直销管理条例》规定:实缴注册资本不低于人民币8000万元,保证金的数额为人民币2000万元。作为未来保健品行业的主要经销模式,较高的进入门槛将有利于大企业的发展。
优胜劣汰在所难免
我们认为受行业的政策影响以及消费者趋于理性消费,保健品行业的集中度将显著提高。
;保健品按用途分类;
1)有效成分含量高,肽含量大于97%、每袋茶多酚含量相当于饮用2杯红茶和8杯绿茶
2)所有成分纯天然提取,无任何化学添加剂
3)能被人体直接吸收,吸收效果是蛋白质的数倍
2、产品规格————净含量:16.5g/袋 ,多肽7.8g/袋
;3、产品来历
针对中国目前的问题,安全营养和均
衡。加乐活提出的解决方案要回归到纯天然食品。生产适合人体吸收,人体吸收效率更高的保健食品。
4、产品特点
加乐活多肽粉系列产品
产品主打特点:纯天然绿色无任何化学添加,易于人体吸收;肽含量大于97%
;5、适用人群
1) 蛋白质摄入不足者:如营养不良,消化吸收功能的慢性胃肠道疾患者。另外,如妇女妊娠后期,哺乳期,儿童,青少年发育期,大运动量,重体力劳动人群需要量增加,而摄入量相对不足者。
2) 白蛋白合成障碍者:如各种慢性肝炎,肝硬化腹水,以及合成功能降低的老年人。
3) 白蛋白分解过度者:如糖尿病,肿瘤以及放化疗期间,创伤,感染,甲状腺机能亢进,各种慢性病患者。
4)白蛋白丢失过多者:如肾病综合症,急慢性肾炎,骨髓瘤,剥脱性皮炎,渗出性皮肤病变,烧伤,严重月经不调和胃肠疾病患者。
5)体质较弱,常患感冒,易疲劳者
6、产品价位
主打半月装(7袋)和一月装(15袋)礼盒
半月装价格从279-399不等、一月装价格从569-759不等
从定价上来看,产品定位在了中高端市场。;7、总结;1、汤臣倍健
;3)产品种类多
蛋白质/维生素/矿物质 女性健康 塑身/清体 婴幼/儿童/青少年健康 心
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