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海
2018 年视频行业分析报告
2018 年 8 月
目 录
1、长视频:付费率推动行业增长,自制内容是突围关键 - 4 -
1.1、付费率的提升是驱动行业增长的关键点 - 4 -
1.2、竞争关键要素:内容 - 5 -
1.3、公司竞争力对比 - 7 -
1.4、行业趋势:多寡头格局稳固,巨头布局泛娱乐生态- 11 -
2 、短视频:图文信息流的升级,扰乱传统格局- 12 -
2.1 、闲暇时间消遣方式:图文→视频 - 12 -
2.2 、竞争关键要素:规模×推荐算法 - 13 -
2.3 、公司竞争力对比 - 15 -
2.4 、行业趋势 - 18 -
3、直播:大平台规模优势明显,小平台存在更多风险- 19 -
3.1、行业驱动力:移动互联网普及 - 19 -
3.2、行业竞争关键要素:用户规模+运营能力 - 20 -
3.3、公司竞争力对比 - 23 -
3.4、行业趋势 - 24 -
4 、核心公司 - 26 -
4.1 、爱奇艺:自制内容质、量领先,优势有望保持- 26 -
4.2 、YY :与时俱进的老牌直播平台- 26 -
4.3 、陌陌:陌生社交赋能直播,直播促进社交互动- 27 -
图 1、 网络视频用户规模及渗透率 - 4 -
图2 、 全球各国流媒体付费用户渗透率 - 4 -
图3、 中国线上视频会员服务市场规模 - 5 -
图4 、 中国线上视频广告市场规模 - 5 -
图5、 热播内容对长视频 App 日活跃用户的影响(2018 年 4 月-6 月) - 5 -
图6、Netflix 和 HBO 内容成本/收入对比 - 6 -
图7、Netflix 和 HBO 自制内容比例对比 - 6 -
图 8、 国内视频类App 的MAU (万人)对比 - 7 -
图9、 国内视频网站MAU 对比(2018 年 5 月) - 8 -
图 10、 爱腾优独占人数及独占率(2018 年 4 月) - 8 -
图 11、 爱腾优使用总计和人均时长(2018 年 4 月) - 8 -
图 12、2014-2017 爱腾优付费用户渗透率 - 8 -
图 13、 爱腾优用户年龄结构 - 8 -
图 14、 爱腾优用户收入结构 - 8 -
图 15 、 2018 年爱腾优剧集计划数量 - 10 -
图 16 、 2012-2017 有线电视人均单日观看时长 - 12 -
图 17 、 2017 年视频网民及全国人口年龄结构对比- 12 -
图 18 、 快手/抖音 App 主要占用时间段 - 12 -
图 19 、 中国移动互联网接入流量情况 - 13 -
图 20 、 短视频行业用户规模(亿人) - 13 -
图21 、 资讯/视频内容推荐及安全审核系统原理示意图 - 14 -
图 22 、 抖音快手(左)和微博(右)的内容生产模式- 14 -
图 23 、 抖音、快手和微博的 MAU 月度环比增速 - 14 -
图24 、 抖音/快手推荐页面对比 - 17 -
图 25 、 微博和抖音全方位对比 - 18 -
- 2 -
图 26 、 部分短视频 App2016/4-2018/5 的 MAU (万) - 19 -
图 27 、 中国移动互联网接入流量情况 - 20 -
图 28 、 直播市场规模(亿元) - 20 -
图29 、 各大直播平台 MAU (万) - 25 -
表 1、 主流视频平台的内容特征
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