2018年视频行业分析报告.pdf

海 2018 年视频行业分析报告 2018 年 8 月 目 录 1、长视频：付费率推动行业增长，自制内容是突围关键 - 4 - 1.1、付费率的提升是驱动行业增长的关键点 - 4 - 1.2、竞争关键要素：内容 - 5 - 1.3、公司竞争力对比 - 7 - 1.4、行业趋势：多寡头格局稳固，巨头布局泛娱乐生态- 11 - 2 、短视频：图文信息流的升级，扰乱传统格局- 12 - 2.1 、闲暇时间消遣方式：图文→视频 - 12 - 2.2 、竞争关键要素：规模×推荐算法 - 13 - 2.3 、公司竞争力对比 - 15 - 2.4 、行业趋势 - 18 - 3、直播：大平台规模优势明显，小平台存在更多风险- 19 - 3.1、行业驱动力：移动互联网普及 - 19 - 3.2、行业竞争关键要素：用户规模+运营能力 - 20 - 3.3、公司竞争力对比 - 23 - 3.4、行业趋势 - 24 - 4 、核心公司 - 26 - 4.1 、爱奇艺：自制内容质、量领先，优势有望保持- 26 - 4.2 、YY ：与时俱进的老牌直播平台- 26 - 4.3 、陌陌：陌生社交赋能直播，直播促进社交互动- 27 - 图 1、 网络视频用户规模及渗透率 - 4 - 图2 、 全球各国流媒体付费用户渗透率 - 4 - 图3、 中国线上视频会员服务市场规模 - 5 - 图4 、 中国线上视频广告市场规模 - 5 - 图5、 热播内容对长视频 App 日活跃用户的影响（2018 年 4 月-6 月） - 5 - 图6、Netflix 和 HBO 内容成本/收入对比 - 6 - 图7、Netflix 和 HBO 自制内容比例对比 - 6 - 图 8、 国内视频类App 的MAU （万人）对比 - 7 - 图9、 国内视频网站MAU 对比（2018 年 5 月） - 8 - 图 10、 爱腾优独占人数及独占率（2018 年 4 月） - 8 - 图 11、 爱腾优使用总计和人均时长（2018 年 4 月） - 8 - 图 12、2014-2017 爱腾优付费用户渗透率 - 8 - 图 13、 爱腾优用户年龄结构 - 8 - 图 14、 爱腾优用户收入结构 - 8 - 图 15 、 2018 年爱腾优剧集计划数量 - 10 - 图 16 、 2012-2017 有线电视人均单日观看时长 - 12 - 图 17 、 2017 年视频网民及全国人口年龄结构对比- 12 - 图 18 、 快手/抖音 App 主要占用时间段 - 12 - 图 19 、 中国移动互联网接入流量情况 - 13 - 图 20 、 短视频行业用户规模（亿人） - 13 - 图21 、 资讯/视频内容推荐及安全审核系统原理示意图 - 14 - 图 22 、 抖音快手（左）和微博（右）的内容生产模式- 14 - 图 23 、 抖音、快手和微博的 MAU 月度环比增速 - 14 - 图24 、 抖音/快手推荐页面对比 - 17 - 图 25 、 微博和抖音全方位对比 - 18 - - 2 - 图 26 、 部分短视频 App2016/4-2018/5 的 MAU （万） - 19 - 图 27 、 中国移动互联网接入流量情况 - 20 - 图 28 、 直播市场规模（亿元） - 20 - 图29 、 各大直播平台 MAU （万） - 25 - 表 1、 主流视频平台的内容特征