新媒体时代的内容运营.pptx

新媒体时代的内容运营;从传统媒体到新媒体 新媒体的特质——PC端： 1.从日报到秒报（快速） 2.从无限到有限（海量） 3.从平面到立体（全媒体）;从PC到移动 1.从人民日报到人民日报 2.从单向发布到互动 3.从千人一面到千人千面;运营包括什么？;回归原点——内容生产 互联网提高了生产效率，但降低了产品质量 造一篇10万+的文章很容易，但写一篇优质文章不容易 思考：内容生产的四个环节; 如何写好一篇文章（之一）：选题 可读性重要性信息增量 ???别强调：切入角度 案例：寻找血肉钢板的下落 新媒体时代的特征：情绪、差距（回乡记）;如何写好一篇文章（之二）：采访——素材的获取 现场采访的手段提问的逻辑 自媒体平台，更多是广义的“采访”。提供综合与分析——源于日常积累 案例：火灾的现场采访。 互动：猜猜他是谁; 如何写好一篇文章（之三）写作 从导语讲起.... 案例：分析江豚的文字 好的逻辑与文字 ; 如何写好一篇文章（之四）包装 标题制作与图片选择 案例：股市AV为什么不是标题党？;精益求精的精神——校对消失，意味着什么？ 万分之二的差错率; 公号推广：造就最有影响力的传播 影响了多少人 影响了什么人 影响到什么程度 对于一个公号：阅读数粉丝数， 而这也源于平台影响力;推广技巧 时间的选择——微信阅读的几个高峰期 订阅者朋友圈微信群点对点推广 案例：一点晨光的推广方式 ; 阅读行为的细分 浏览 点击与点击背后的行为（分享——二次传播、收藏——三次传播） 我们喜欢分享什么——共鸣 我们喜欢收藏什么——价值 有哪些信誉好的足球投注网站 订阅 有哪些信誉好的足球投注网站和订阅，是更为主动的行为，标志着对文章或者公号的深度认可;粉丝的获取与维护 线上线下——种子群是分发的重要途径 从红包开始，到思想的传播;自媒体平台的选择：微信和一点资讯有什么区别？ 基于社交的传播VS基于个性化的传播——移动互联网的本质特征;做自媒体公共号还是需要一个APP? 内容、产品、渠道，技术