盛大盒子,沉寂中又见希望.doc

浩大盒子 ,沉寂中又见希望 日前，联想公司董事会主席杨元庆在上海与浩大董事长陈天桥秘密见面。 虽然联想方面称杨元庆每年都会来上海两三次，此次见面陈天桥只是老朋友例行拜会，而浩大方面也对所谈内容必威体育官网网址甚深。但这一举动仍是引来业界猜测：双方有可能进行合作。原因是浩大需要借助联想的渠道，联想也希望借助浩大的平台给客户带来更多增值服务。这次见面将是全面合作的开始，两个有关产业的巨头很容易创造新的合作模式。 近两年来，浩大将重心主要放在网络游戏上，专注于自己“互动娱乐内容提供商”的角色，关于浩大盒子则很少提及。而在 2007 年的年末， 浩大还宣布将携手英特尔和长虹， 共同在中国市场推广全球首款乒乓球主题网游 《 X-乒乓》，这被视为浩大再次推进数字家庭娱乐战略的举措。而现在，盛 大密谋牵手联想公司，或许是想借助这棵大树，使其盒子重现魔力。 携手英特尔和长虹，现在再与联想秘密见面，浩大屡次出击的目的或许只有一个。就是借助合作者的力量，使早已被人们遗忘，被资本市场忽略的盒子起死回生。 记得从 2004 年起，陈天桥就开始了盒子战略的布局， 旨在“让中国的数字家庭娱乐从卧室走进客堂” ，实现其通 吃国内数字娱乐市场的野心。但时至今天，浩大盒子仍是业 界一个美妙的理想，离现实的差距并没有因时间的推移和盛 大的努力而缩小。从目前情况来看，浩大与日本游戏厂商的 合作并未达到预期的效果。 此番，浩大牵手联想，又给人们很多新的遐想。在联想 的推动下。浩大盒子或许会峰回路转，出现新的迹象。 首先，浩大与联想都是各自领域的老夫。去年以来，盛 大网游业务从头得到稳固，并屡次参股资本市场。  2007  年 12 月，浩大确认参股文学原创网站晋江原创网。  大概半年前， 浩大还向起点中文网增资 1 亿元。这些举措，使其数字内容进一步丰富，与目前启动盒子战略时的情况已有很大的不同。更加重要的是，联想是国内 PC老大，拥有遍布各地的强大行销渠道。这关于浩大的盒子战略至关重要。如果双方能真实实现数字内容与行销渠道的完美组合，这一次，浩大真有可能使盒子战略从头步入正轨。 其次，浩大和联想都是盒子战略的推动者。 在盒子市场，浩大的敌手不少， 而联想曾经是其一个强大的敌手。 去年初，就在浩大盒子被封杀， 泉州“百视通” 被叫停，北京网通 “宽频空间”也被叫停的情况下，联想却逆流而上，宣布进军家庭娱乐市场，使人们对盒子的关注由浩大转向了联想。 与浩大相比，联想在盒子市场有明显的优势，就是自己 在国内市场长期形成的品牌优势和渠道优势。这是国内其余厂商难以比较的。在同一个目标的召唤下。浩大主动与联想修好，实现强强联手，这肯定会为盒子战略注入新的活力，使浩大一方面的努力成为大家的共同作战。 自然，浩大与联想联手，发力盒子战略，仍旧是在一个大的不利环境中苦斗。我国盒子经济昙花一现，政策方面的 因素不容忽略。 多年以来， 国内有关利益部门一直为 IPTV牌照的发放争论不断， 未能形成统一的建议和标准， 各自为战，各打算盘， 致使 IPTV的产业化进程迟缓。 面对目前的这种生存环境。浩大和联想联手推盒子， 恐怕也是心有余而力不足，如果再越雷池半步，很有可能面临封杀的命运， 就当下而言，浩大盒子攻势存在好多的问题：一是订价 过高的问题。根据浩大盒子的资费标准，全部内容的定阅需 要 68 元／月，单项收费之和超过了 100 元／月，比上网费 还要高。关于高端用户和铁杆玩家来说，这算不了什么，但 关于一般的消费群体来说，确实是一笔不小的开支。 现在，浩大体借助联想之力，鼎力推广盒子，必须在价 格上进行适合调整， 使其由奢侈品向大众消费品转型。 否则，玩家情愿在 PC 上免费娱乐，而不会转到盒子平台进行高消 费。此后，浩大如果能采取更加灵活的收费政策，同时在游戏品种上进一步丰富，其才能获得成功。 二是传统消费习惯的问题。浩大盒子以电视机为中心， 而在互联网时代， PC 已成为人们娱乐活动的中心。要改变 PC向电视机的转型， 必须要下鼎力气。 不只要在内容方面推 陈出新，而且要在用户消费习惯上潜移默化。电视机，一直 是家庭成员共享的一种产品，不具有私密性，提供的信息基 本上是开放和共享的。而 PC，则是一种独家的产品，私密性 很强，即使是家庭成员， 使用 PC也是各不相干。 浩大盒子， 一下子要把人们这种私密的 PC消费习惯拉到电视机的共享 轨道上，用户是否会认同 ?即使认同也需要一段时间。 此次浩大与联想的秘密见面，使盒子再度进入人们的视野，但要想改变目前政策面存在的各种限制，使盒子战略全面升温，恐怕一时难成。浩大盒子，可否再现魔力，驱走冬日的严寒，不只要看双方的合作力度怎样，更要看政策的坚冰可否被打破，为国内盒子市场的全面启动开放绿灯。 由衷希望浩大盒子经过这几年的艰辛跋涉后， 能