4广告编排设计.pptx

广告编排设计;;;编排设计的基本概念 ;海报：《以色列航空公司》 作者：卢迪.古宁 (瑞士) 以花作为视觉元素,充分表现以色列航空公司可以带给旅客美的享受。;广告：“山水庭苑”房地产平面广告 作者：广州经茂广告公司 自然与生活相融无间，充分表现了“ 天然、稀缺、精工”的人生品位。 ;;;广告编排设计的基本原理及规律;;作品：《麦当劳广告》 作者：帕尔莫·贾维斯公司 （美国） 图形延续思维，将麦当劳的标志形象与主要消费对象（小孩）巧妙地结合，创意非凡，富有幽默感。 ;广告编排设计的基本原理及规律;;作品：《戏剧海报》 作者：冈特.兰博（德国） 作品运用二维空间与三维空间过渡与巧妙结合，表现图形创意思维和独特的视觉效果。;;广告编排设计的基本原理及规律;;;广告编排设计的基本原理及规律;;海报：艺术漫步 作者：迈克尔.斯坦斯伯格(美国) 创意元素打破时间和空间的界限，形成独特的创意语言。;海报：饥饿 作者：莱克斯.德文斯基 (德国) 图形的有机整合和面积对比、简练的表现形式，十分形象地表达了主题。;广告编排设计的形式法则;;一、视觉中心 二、视觉流程：单向、曲线、反复、 导向、耗散 三、对称与均衡 四、对比 五、节奏与韵律 六、虚实与留白 七、分割 ;一、视觉中心 在版面之中，不同的视域，注目程度不同，心理感受也不同。决定了人们关注画面中最受注目的地方，这就是所谓的视觉中心。通常，版面的上部比下部更引人注目。上部给人以轻松、愉快、积极、扬升之感；下部给人以下坠、压抑、沉重、消沉、稳定之感；左侧一般比右侧注目性高。左侧感觉舒展、轻便、自由、富有动感；右侧感觉局限、拘谨拥挤、紧凑而又稳重。;作品：中国网络时代 作者：王绍强（中国） 作品强调中国与网络时代两个创意元素，以中国为定位、以网络为目标，注重文化内涵与信息的相互融合。;;二、视觉流程 广告编排设计的视觉流程是一种“空间的运动”。是视线随着各视觉元素在空间沿一定轨迹运动的过程。利用视觉移动规律，通过设计的合理安排，诱导观者的视觉随着编排中各要素的有序组织，从主要内容依次观看下去，如此能使观者有一个清晰、迅速、流畅的信息接受过程。;1.单项视觉流程 直式视觉流程：具有稳定性，是一种强固的构图。视线依直式的中轴线上下移动，给人以直观、坚定之感。 横式视觉流程：安宁而平静的构图。视线会议横式的水平线左右移动，给人以稳定、恬静、平和之感。 斜式视觉流程：是一种强固而有动态的构图。视线一般从左上角向右下角移动，给人以强烈的运动冲击力。;;;;2. 曲线视觉流程 圆形视觉流程：视觉依圆环状迂回于画面，可长久的吸引观者注意力，给人饱满、扩张之感。 S形视觉流程：可将相反的条件相对统一，在平面中增加深度和动感，所构成的回旋也富于变化。;;;3. 反复视觉流程 反复视觉流程：以相同或相似的序列反复排列，形成画面形象的连续性，给人以安定感、整齐感、秩序化和规律的统一感。 特异视觉流程：是构成要素在秩序的关系里，有意违反秩序。使少数、个别的要素显得突出，以打破规律性。由于这种局部的，少量的突变，突破了常规的单调性与雷同性，成为版面的趣味中心，产生醒目、生动感人的视觉效果。 ;;;;4. 导向视觉流程 十字形视觉流程：是垂直线和水平线对称的交叉构图。也有斜形交叉的形式。其视线的主眼点集中于十字的交叉点，使得重点突出。发挥最大的信息传达功能。;发射式视觉流程：是以文字或点、线等形象作为视线诱导，将多种条件集中于一个主眼点上，具有多样统一的综合视觉效果。编排中的导线表现多样，虚实相生，富于运动变化。;;5. 耗散视觉流程 耗散视觉流程是指版面的图与文字间成自由分散状态的编排。是打破常规的秩序与规律，以强调感性、随意性、自由性的表现形式。但点、线、面和色块的构成潇洒随意，细看则会发现在富于变化的活泼形象之中，形式关系各要素之间的结构却极为严格。;;三、对称与均衡;;; 均衡;;四、 对比;;;;;五、节奏与韵律;;六、虚实与留白;;;;七、分割; 纵向分割是指向版面深处延伸的纵深分割，使二维的平面具有三度空间的效果，这些层次的形成，首先决定于每一层次与空间版面本身的名度对比；其次还有色彩纯度对比的影响。通常将这种层次对比称之为三分法，三分法使版面主次分明，清新美丽，避免了主次不分、杂乱无章的状况。各层次间的对比可强可弱，它们可以组合成无穷无尽的多种情调的版面。;;;;;广告编排设计中的图文关系;;广告编排设计中的图文关系;广告编排设计中的图文关系;广告中字体编排设计的基础问题一.字体、字号、行距、