BBS推广方案培训.pptx

项目概述传播内容：雅尚品牌推广传播时间：2010.1-2010.12实现口碑效应，助力销售传播目标引导目标受众对千寻产生偏好促进与潜在用户的良性互动提升主流大众对千寻的认知受众分析受众类型受众触媒习惯（BBS）受众特征24-35岁白领族群月收入3000元以上时尚元素与格调彰显崇尚经典与满足感质量安全为主、价格为辅网购特点：朋友同事推荐职场类情感类休闲类杂谈类时尚类服饰类购物类核心受众日韩类娱乐类贴图类灌水类校园类18-24岁大学生、小白领月收入3000元以下喜欢新鲜感与当下流行风追求个性表现流行与价格并重、质量次之网购特点：推荐+自己发掘二级受众BBS环境分析BBS舆论分析品牌服装网购的相关内容一直是受众讨论的话题之一，其关注度排序如下：一、质量安全：品牌服装的真假二、售后服务：退换货保证三、购买渠道：哪里能买到千寻传播建议购买渠道——海量传播广而告之质量安全——购物分享口碑引导售后服务——线上舆论管理打造第一白领网购平台理性诉求彰显品牌力，感性诉求引导受众偏好传播诉求独特的个性服装独特的个性服装“直接购买国际化的多样个性化的商品”“直接购买国际化的多样个性化的商品”三大平台优势领先国际时尚潮流实时间的时尚最可靠的真品 可靠的真品 四大时尚引领“海外流行要时时都要知道”“我先穿穿看?”“海外流行要时时都要知道”“我线穿穿看?”“发放品牌产品的正品证明书”“可信赖的商品”“发放品牌产品的正品证明书”“可信赖的商品” 产品的性价比很棒 !最优的性价比打造口碑引爆人气 创意和自豪感 创意和自豪感理性述求支撑品牌力感性述求支撑受众体验”海外品牌商品比Offline便宜” “凸显品质和价格竞争力””海外品牌商品比Offline便宜” “凸显品质和价格竞争力”“Fashion DIY”“彰显自己””要配合我的自豪感”“Fashion DIY”“张显自己””要配合我的自豪感”理性述求支撑 产品的性价比很棒 !最省心的售后连接时尚通道连接时尚通道”退换货政策” “积分兑换””海外品牌商品比Offline便宜” “凸显品质和价格竞争力”“海外有名品牌通路”“海外商品购买直通车““海外有名品牌通路”“海外商品购买直通车“传播策略强势告知全面引爆持续推进1月-3月（Q1）4月－9月（Q2-Q3）10月－12月（Q4）知名度广而告之奠定基础上线告知海量传播+话题传播理性诉求海量传播：大面积覆盖实现千寻上线信息的全面告知。话题传播：重点呈现三大理性诉求，在广泛告知上线信息的同时引导偏好。认知度+美誉度全面引爆销售推动力诉求多层次多角度渗透事件传播+话题传播+舆论管理理性述求+感性诉求事件传播：定义千寻核心受众属性，打造BBS高端流行族群“千寻族”（BBS传播最快的元素：网络流行语-囧、雷、晒客、、网民互动最in的标签：网络族群-奔奔族、拼拼族、抢抢族、、）。话题传播：结合线上活动与节日促销并关联时下热点对千寻各诉求点进行感性传递，引导偏好，促进口碑效应。美誉度持续推动购物经验话题传播+舆论管理感性诉求话题传播：从用户体验、用户心得、经验分享等角度，结合流行元素进行；持续保持网民关注。媒介策略媒介原则以BBS为主阵营进行强势覆盖以IM、SNS、互动知识平台等进行辅助传播媒介选择BBS：时尚类、服饰类、购物类、职场类、情感类、休闲类、杂谈类、日韩类、娱乐类、贴图类、灌水类、校园类互动知识平台：百度知道、新浪爱问、天涯问答、雅虎知识堂、QQ问问IM：MSN群、QQ群SNS：开心网、校内网Q1传播规划1.43.34阶段目标上线告知春节品牌力彰显品牌力彰显 BBS海量传播水贴发布：5000帖BBS话题传播：主题帖发布1600帖推广执行互动知识平台传播：问答发布400组IM：MSN/QQ群各200个SNS：投票8次、群主题80帖推广内容真品+性价比+售后真品+性价比+售后情人节上线告知春节BBS海量传播-1月第一周：引发好奇水贴发布：1000帖期盼已久的千寻终于要上线了坛子里有人去过千寻没？千寻上的品牌是真的吗千寻注册起来麻烦吗千寻能用支付宝不？谁知道千寻能邮购吗千寻能不能电话订购呢第三周：答案揭晓水贴发布：2000帖让偶来告诉无知的人嘛是千寻给不知道千寻的人来洗洗脑子千寻有奖活动 和大家分享分享！我在千寻的败家经历告诉你一个不一样的千寻谁说千寻是千与千寻的官网了千寻是卖品牌服装的第二周：产生询问水贴发布：2000帖最近看千寻炒得挺火的 大家知道是做什么的吗？千寻和千与千寻有啥联系？千寻啥玩意儿啊各位大虾，千寻是什么哦？最近老听人说千寻，有谁给详说下哦？最近怎么都在讨论千寻？BBS话题传播-2月传播时间2月1日-2月8日2月9日-2月15日2月16日-2月22日2月23日-3月1日话题方向真品情人节性价比售后话题思路以资深时尚买手身份介绍网上品牌服饰的选择方法及各