Chp4第四章创业机会分析95621934.pptx

第四章 创业机会分析;本章要点;第一节 创业机会基本理论 ;一、创业机会的界定;二、创业的“机会窗口”;;三、创业机会的来源;Alexander Ardichvili（2003）等人利用价值创造能力（value creation capability）和价值诉求（value sought）两个维度来描绘创业机会。 ;;;第二节 创业者的能力培养——创造性思维;二、创造性思维的表现形式 ;第三节 创业机会识别与评价 ;创业机会识别;影响创业机会识别的因素 ;识别创业机会的规律;有价值创业机会的特征 ;二、创业机会评价;1.TIMMONS 创业机会评价框架;评价创业机会价值的基???框架; 评价创业机会价值的基本框架; 评价创业机会价值的基本框架;评价创业机会价值的基本框架;2.标准打分矩阵;标准打分矩阵 ;　经典创业成功案例;案例1;对于索罗斯来说，真正的时机是在1966年，当时他对美国的证券不甚了解，但想出了一个启蒙的方法，他用公司的10万美金的资本建立了一个户头，把钱分成16份，再把其中的1～2份投资到他认为特别有潜力的股票上。每次投资，索罗斯都会写简单的备忘录，说明投资的理由，每个月还写月报检讨他的投资组合和投资组合的发展情况。渐渐地通过不断的总结，不断的质疑，投资组合回馈他不少有价值的东西：钱和经验。索罗斯当时投资的主要方向之一是货车运输业，他把l／4的钱投资货车运输的股票，结果成绩不错。之后他就以这个户头的投资组合为基金，成立了一个小型的投资基金： “第一老鹰基金”。第二年，又用400万成立另一个小基金，叫“双鹰基金”。由于随后和公司的利益发生了冲突，索罗斯决定自行成立避险基金。他和公司拆伙后，双鹰基金就是现在的量子基金的前身了，虽然那时叫“索罗斯基金”。 就这样索罗斯通过不停的实践总结，建立了长期以来业绩最佳的基金之一——量子基金，该基金从1969年成立后，只有1981年亏损，其余25年平均年收益报酬高达35％。 ;案例2;第二天，克罗克找到麦当劳的老板：麦当劳兄弟。克罗克建议麦当劳兄弟将麦当劳开创世界各地，却遭到拒绝，因为当年仅此一家、别无分号的麦当劳餐厅一年就可以赚上十万美金，已经让麦当劳兄弟非常满足，根本不想接受克罗克那个“遍地都是麦当劳”的疯狂建议。 克罗克并没就此放弃，继续不停地向麦当劳兄弟阐明扩张的理由，最后麦当劳兄弟终于答应克罗克帮他们贩售麦当劳连锁店的加盟权利。 虽然“仅此一家、别无分号”的麦当劳??厅是相当成功的，但是变成第二家、第三家、第N家连锁店却不是一件容易的事情，必须由克罗克一步一步自己来建立制度，而且根据合约的条文，连锁店的作业费用与行销费用也是由克罗克来支付，所以对于“过了五十岁才转业”的克罗克是非常地辛苦! ;在克罗克的事业最低谷时，麦当劳兄弟居然还偷偷地出售加盟权给克罗克的商场敌手。克罗克极力想要摆脱麦当劳兄弟。考虑是否应该将麦当劳汉堡改成克罗克汉堡。但当时麦当劳汉堡已经有两百多家的规模，如果贸然改成克罗克汉堡，最后注定是要失败的。 于是克罗克作出了人生最大的赌注，向一些学校基金与退休基金借了270万美元，把麦当劳这个商标全部买断(目前麦当劳的商标价值高达253亿美金)，赶走麦当劳兄弟，并且开始成立让麦当劳反败为胜的房地产租赁公司。 ;从1961年开始，克罗克冒着身败名裂、债台高筑的危险，借钱从麦当劳兄弟手中买断麦当劳之后，克罗克就成为了名符其实的麦当劳之父，而且从此之后麦当劳的业绩开始扶摇直上。在克罗克创业十周年之时，美国已经有了700多家麦当劳汉堡，而且麦当劳的股票也已经上市，变成大家抢购的热门股票。之后，麦当劳马不停蹄地在世界开设了几万家的麦当劳汉堡店，创造了无数的速食业的奇迹，也使得麦当劳成为世界公认的美国文化象征。在克罗克去世一年(1985年)之后，麦当劳被纽约证券交易所纳入了道琼工业指数(只有30家公司可以纳入道琼指数)，这时麦当劳不折不扣成为了美国企业的巨人。;案例3;第二，为了促使创意相互激荡与融合，3M会集合全球6000多位技术研发人员，每年举办一次研讨会，彼此交流与学习。若干伟大的创意即在此研讨会中激荡而出，风行全球的3M便利贴就是研讨会中激荡出的产物。 第三，3M有一个包含6万种产品技术与专利的研发资料库，可供技术研发人员在从事私人的专案研究时查询与参考。目前全球市场占有率高达80％的3MLCD荧幕增亮膜，即是技术人员为了解决彩色荧幕太耗电的问题，从研发资料库中找出的解决方案。 ;3M的“内部创业”制度收到了下列成效： 1.积极鼓励员工创新发明 3M研发资料库中，现有6万多种产品的技术与专利，即是最好的证明。此外，公司对员工的错误保持建设性的态度。每当某项私人的专案研究失败时，公司非但不加责备，反而鼓励失败者重新启动另一新研