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初级营销师理论题库2.docx

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初级营销师理论题库2 29 29 答案:C答案: 答案:C 答案:D 答案:B 题干:卷烟品牌市场调研是指在( ) 的指导下,以满足顾客需求为中心,运 用科学的方法系统地、客观地收集、记 录、整理与分析有关卷烟品牌营销的信 息资料,从而提出解决问题的建议,为 企业营销管理者制定正确的营销决策 提供依据。 A、推销观念 B、销售观念 C、市 场营销观念D、社会营销观念 题干:卷烟品牌市场调研是指在市场营 销观念的指导下,以( )为中心, 运用科学的方法系统地、客观地收集、 记录、整理与分析有关卷烟品牌营销的 信息资料,从而提出解决问题的建议, 为企业营销管理者制定正确的营销决 策提供依据。 A、满足发展需要 B、实施品牌营销 C、实现品牌发展 D、满足顾客需求 题干:下列关于卷烟品牌市场调研内 涵,描述正确的是( ) A、卷烟品牌市场调研是在社会营销观 念的指导下进行 B、卷烟品牌市场调研要系统、客观收 集、记录、整理与分析有关卷烟品牌营 销的信息资料 C、卷烟品牌市场调研主要是调查消费 者需求、购买动机和购买行为等方面市 场信息 D、卷烟品牌市场调研要以实现品牌发 展战略为中心 题干:下列选项中,不属于卷烟企业品答案:D 牌市场调研体系内容的是( ) A、调研时间 B、调研主体C、调 研类型 D、调研对象 题干:下列选项中,不属于卷烟品牌市 答案:B 场调研主要类型的是( ) A、 A、市场消费需求调研 B、内部信息 调查 C、 C、品牌市场表现调研 D、品牌经营 环境调研 题干:下列属于品牌市场表现调研内容 答案:C 的是( ) A、 A、市场规模调查 B、市场波动 信息调查 c、品牌市场份额调研 D、需求满足 情况调查 题干:()卷烟品牌市场调研按品答案: 题干:( )卷烟品牌市场调研按品 答案:X 牌营销活动对调研资料的时间性要求区分,分为定期调研和不定期调研。 牌营销活动对调研资料的时间性要求 区分,分为定期调研和不定期调研。 题干:()市场消费需求调研主要答案: 题干:( )市场消费需求调研主要 答案:V 调查市场规模、需求容量、消费群体构成及需求特点、品牌卷烟需求量、零售终端特征、社会库存情况等。 题干:( )品牌市场表现调研主要细化指标有卷烟的市场价格、上柜率、动销率、主流渠道客户的进货周期、社会库存、客户盈利水平等,以及品牌消费者反应、品牌影响力、该品牌在全国市场的布局和份额等市场表现。 调查市场规模、需求容量、消费群体构 成及需求特点、品牌卷烟需求量、零售 终端特征、社会库存情况等。 题干:( )品牌市场表现调研主要 细化指标有卷烟的市场价格、上柜率、 动销率、主流渠道客户的进货周期、社 会库存、客户盈利水平等,以及品牌消 费者反应、品牌影响力、该品牌在全国 市场的布局和份额等市场表现。 答案:V 题干:()品牌经营环境调研主要答案: 题干:( )品牌经营环境调研主要 答案:X 调查了解全国性的经济环境信息、行业 政策信息和市场波动信息等。 答案:A 答案:A A、系统计划原则 B、突出重点原则 C、全面细致原则 D、循序渐进原则 题干:开展卷烟品牌市场调研的原则不 包括( ) A、 系统计划原则 B、 突出重点原则 C、 合理分类原则 D、 操作规范原则 答案:B 题干:卷烟品牌市场调研的系统计划原 则是指() A、 准备开发新产品时安排品牌调研活 动 B、 出现市场销量下降时安排品牌调研 活动 C、 卷烟品牌调研应该是卷烟企业的一 项基本性的长期工作 D、 基于即时需要安排品牌调研活动 答案:C 题干:关于卷烟品牌市场调研的精细高 效原则,描述不正确的是( ) A、 卷烟品牌市场调研属于一项精细化 程度较高、涉及层面较广的工作 B、 应多途径、多层面、多角度深入到 基层一线,了解卷烟市场发展现状 C、 着力避免市场调研工作存在的表面 答案:D 化现象,力求使市场调研工作措施求实 求细 D、针对卷烟品牌在全国市场的需求表 现,对品牌经营活动进行较为细致的市 场调查研究 题干:卷烟品牌市场调研的合理分类原 则是指( ) A、 开展市场调查研究工作既要兼顾全 局,又要突出重点 B、 应按照卷烟零售客户的分类情况有 针对性地实施市场调查研究工作 C、 应按照地域的不同,以城镇和农村 为类别开展调研 D、 应按照零售客户的大型、中型或者 小型等类别开展调研工作 题干:卷烟品牌市场调研的操作规范原 则是指() A、 需要非常严格的抽样过程来选择调 查对象 B、 需要进行非常复杂和精细的问卷设 计 答案:A答案:DC、 需要进行严密的访问过程监控 答案:A 答案:D D、市场调研的过程和内容都必须进行 非常专业的设计 题干:()卷烟企业应将品牌市场答案: 题干:( )卷烟企业应将品牌市场 答案:V 调研作为

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