凯德品牌推广119提案(压缩).pptx

凯德置地佛山项目品牌推广策划;春天，新的开始，孕育无穷希望…… 2008，凯德置地，开创佛山最美丽的人文春景。; 凯德品牌推广计划;;《笑》系列报广;《笑》主题延续 ——围墙更换喷画部分;人文手册夹报版; 弥补报广、软文信息量的不足，更系统展示凯 德实力和理念。 夹报以邮寄形式投送，内含巡展邀请函，针对 目标群体进行邀请。 ;电台广告 (合办节目+硬广告);合办节目—— 凯德，家满FUN 与FM924电台《家满FUN》栏目合作 提供软性信息，电台编辑制作,播出长度为30分钟，内容要播报时尚生活、享受生活等软性内容，话题结合FUN家居各种元素展开讨论，环节鸣谢凯德置地，突出品牌软性宣传。 ;合办方式 合办一个月《家满分》栏目，命名暂定为《凯德置地·家满分》，栏目内容由凯德置地先行给出内容框架，栏目组再调整确认。对凯德置地的宣传方式主要是片头播报、片尾鸣谢、节目预告以及五分钟的节目环节，合办节目播出时间200年12月20日至2008年1月20日。 ; 策划一个专题，能引发听众的兴趣持续关注，通过话题与节目本身的对接，让听众产生对品牌内涵的认同。 节目需要有一定的延续性，但又有独立性。 ;节目环节思路 紧扣电台节目的性质和风格，通过主持人对凯德置地业绩展示和 对公司高层等进行采访的形式，传递凯德置地的品牌理念，展现 品牌实力，预报佛山项目的进展情况。 每一期介绍一个凯德置地在世界代表城市的佳作，其中分别邀请 凯德置地的公司高层、销售公司代表、佛山项目组工作人员等进 行嘉宾邀约访谈。 ;核心内容围绕“家满分”的节目特点，从对城市作品介绍中诠释出凯德建筑的本质——筑就人文空间，每一个建筑、每一个家都是满意的100分。;电台硬广告： 以品牌实力和巡展介绍为主要内容 2条30秒广告;《你好篇》;《旅行家篇》创意诉求：建筑的旅行家;软文稿;时间： 与《笑》报广同时投放 目的： 报广作为“点”，软文作为“面”，点面相结合，丰 富凯德置地内涵； 解读并进一步演绎报广《世界笑了》、《中国笑了》、 《佛山笑了》、《纯美的建筑笑容》。;——阐释报??《世界笑了》1篇 主标：以花匠之心建筑世界 副标：凯德置地筑就世界纯美建筑笑容 角度：以生动的比喻手法，阐释世界的笑源自于对文化的尊重和对建筑的精心呵护。 逻辑思路： 1、建筑本质，花匠诚心 借用花匠的劳作过程和态度，将花匠与凯德，花与凯德建筑进行类比，从花匠的耐心、细心、诚心等角度突出凯德建筑理念对建筑本质的独到解读。 2、花开建筑笑 建筑如花朵得到精心的呵护，从而绽放魅力的笑容。 3、20国80城，世界建筑因笑容而多彩 以20国80城的若干城市为代表，介绍嘉德置地的世界足迹，案例介绍时紧密扣合理念，突出建筑笑容。 ;——阐释报广《中国笑了》1篇 主标：亲吻中国建筑 副标：凯德置地筑就中国纯美建筑笑容 角度：对人文，不是迎合，而是融合，只有亲近中国本土文化，才能筑造最具人性的建筑。 逻辑思路： 1、城市并不快乐 描述北京上海等大城市的建筑现状，引出建筑缺乏内在灵性和人文关怀的诉求点。 2、突破冰冷建筑的包围 从凯德置地的建筑理念出发，通过对其人文空间核心内涵的阐述，并与大城市建筑现状的症结进行对比分析，从而得出纯美建筑笑容就是打破建筑僵局的解决之道。 3、中国，建筑笑容在绽放 结合凯德置地建筑在中国城市的分布来进行论证，展现实力，完善理论。 ; ——阐释报广《佛山笑了》1篇 主标：居必常安，而后求乐 副标：凯德置地筑就佛山纯美建筑笑容 角度：强调凯德在实用建筑基础上，探求居住者与空间合一的一种精神需求，一种驾御空间的乐趣。 逻辑思路： 1、有想象力的空间 从建筑解读佛山居住现状，营造活性纯粹的空间和有想象力的空间，体验居住的乐趣。 2、创造空间，亦创造需求 从需求的角度解读佛山对房子的要求，凯德，雕琢一处居住者十年后还想买的空间！，3、居有所得，居有所乐 总结，国际人文为佛山带来一种全新的生活体验，最终落脚于凯德人文理念所创造的纯美建筑笑容。; ——阐释总稿《纯美的建筑笑容》1篇 主标：让建筑在笑容中生长 副标：筑就人文空间，筑就纯美的建筑笑容 逻辑思路： 1、纯美建筑笑容是一种生活态度 从生活与建筑的角度论证两者的关系，得出标题结论。 2、纯美建筑笑容是一种专属权利 没有一样的房子，没有一样的户型，凯德为佛山量身定造不同的人文生活，把三大人文体系带出来。 3、筑就人文空间，引领建筑笑容时代;;《足》 系列平面广告;迎接人文的春天 ——嘉信茂、百花、花市巡展活动;时间： 07年12月31日——08年2月6日 地点： 在嘉信茂广场、百花广场、花市（文华路）三个点进行 目的： 承接报广更详尽展示品牌实力（20国80城