商业广告的消费心理和产品分析.pptx

商业广告的消费心理和产品分析;【美】威廉·伯恩巴克语录： “在你开始工作以前，你要彻底地了解要做广告的商品。你的聪明才智，你的煽动力，你的想象力、创造力都要从对商品的了解中产生”。 ——产品分析对广告策划具有重要意义!; 一、产品生命周期分析：;广告策划与产品生命周期的适应规律：;;;;;;;;;;; 二、产品形象分析：;;;; 现代企业竞争趋势：竞争重点发生了转移！;;;;;;;;;;三、产品物质特点分析：;;;如：“白加黑”广告：“白加黑治感冒，黑白分明。白天吃白片不瞌睡；晚上吃黑片睡得香。” 用途——治感冒； 独到处——黑白片； 能满足消费者的独特需求——吃白片不瞌睡，吃黑片睡得香。 反例：严迪;;;;;;;;;;;;四、产品识别标志分析：;;;;;;;;;;;思考题;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Saturday, October 31, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。10:33:2710:33:2710:3310/31/2020 10:33:27 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2010:33:2710:33Oct-2031-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:33:2710:33:2710:33Saturday, October 31, 2020 13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2010:33:2710:33:27October 31, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。31 十月 202010:33:27 上午10:33:2710月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十月 2010:33 上午10月-2010:33October 31, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/31 10:33:2710:33:2731 October 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。10:33:27 上午10:33 上午10:33:2710月-20