大学女生化妆品市场调查分析报告.pptx

大学女生化妆品市场调查分析报告 117043 A南409陈前轩、朱龙岗、严小伟 周红浪、王豆豆、徐乃康 一、摘要：  校园作为一个特殊的社会群体，有着独特的文化氛围，校内社会更具有单纯性、有规律性和可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于大学女生化妆品市场的调查来揭开这个特殊消费群体的神秘面纱。 二、引言：  全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造了一种独特的文化氛围。这类群体在现时有着巨大的消费潜力，但学生市场因为其独特性，她们向往开放、自由、洒脱……学生市场有着怎样的特征？ 带着这些问题，我们在江宁大学城四所高校（南京交院、江苏海院、晓庄学院和中国药科大学）内进行了一次有针对性的市场调查，我们共发放问卷400份， 中有效问卷363份 。 大学女生化妆品消费状况问卷表     发布日期：2012年12月1日结束日期：无  题目数：二十 一.您属于江宁大学城那一所高校（   ） A 交院B 海院 C 晓庄D 药大二.您所在的年级是（      ）A 大一 B 大二 C 大三 D大四 E其他 三.他您的家庭所在地是（    ）A 城市    B 乡镇   C 农村  四.您每月的生活费是（    ） A400元以下B400—600元 C600—1000元以下 D1000—1200元以下E 1200以上 五.您若要购买化妆品，一般在什么地方购买（    ） A品牌专卖店B 百货C 商场和超市 D网上购买E 其他六.您希望实用、美观、靓丽的化妆品的价格大概为多少？您才会接受(   ) A100以下 B 100-200 C200-500 D500以上 七. 您认为化妆的最主要目的是（　　　） A护肤 健康B时尚 美丽 C自信 D提升就业竞争压力 E礼貌 F其他 八.你希望面部化妆品具备那些功能（    ） A 保湿 B 美白 C 去痘 D 去癍 E 光滑九. 您认为下列那些护肤产品是必备的（                                    ）  A 保湿霜 B 防晒霜 C 洗面奶 D 面膜 E 粉底 F 唇膏 G 美白 H 眼霜 I 祛痘 J洗发 液 K 护发素 L 嗜喱水 M 护手霜 N指甲油 O彩妆 P 香水 Q 其他   十.您现在用的化妆品的品牌是：_____________________________ 十一.您为什么会选择该品牌的产品？( ) A质量好 B购买方便 C价格便宜 D经人介绍 E营业员推荐 F其他 十二.下列那些选项会促使您选购一款化妆品 （       ）  A品牌的知名度B觉得适合自己C业员的介绍 D 朋友的介绍 E店员服务态度好 F促销活动 G 任何环境下都改变不了我对它的态度 十三.您认为当前化妆品市场存在的最主要问题有那些： （      ）  A产品效果不好B价格虚高C仿冒伪劣D售后服务E虚假宣传F其他 十四.您希望厂家提供那些售后服务 （        ） A 产品回馈 B 美容讲座 C. 信件回访D. 美容（本产品） E. 答谢会 F 促销活动 G 其它 十五.您选购化妆品时，首先想要知道的信息是： （     ）  A. 产品功效 B. 是否安全 C. 价格 D. 进口还是国产 E. 其他 十六.您是如何看待名人代言的美容化妆品广告的？ （     ）  A. 可信 B. 多数可信 3C. 半信半疑D. 多数不可信 E. 不可信 十七.您是否会因一时冲动而购买某种化妆品（　　）A 经常会B 有时会C 不会  十八.你会不会为了一套你想要的化妆品而省吃俭用(   ) A会 B可能会 C不会 十九.您喜欢什么品牌的化妆产品____________________。 它什么功效吸引你的：_________________ 二十.谈谈您对化妆品作用的理解：———————————————————————— 我们采取随机分层抽样，对大一、大二、大三女同学进行随机抽样调查。这是我们的问卷分布情况： 根据这些问卷，我们对调查结果做了如下分析： 一、消费能力 二、消费趋向 三、消费目的 四、购买心理 五、购买行为 六、品牌建设 （一）消费能力 1、大学城女生的每月生活费水平： 我们在问卷调查表中对大学城女生月生活费水平进行了调查,据调查显示52%以上的女同学每月的生活费为400—600元之间， 27%的同学每月