市场营销学导论及营销环境讲义.pptx

一、市场营销学导论;㈠ 市场营销学产生与发展;Marketing;关于市场营销的阐述;市场营销学的发展史;1、萌芽时期（1900-1920）;2、功能研究时期（1921-1949）;;推销与营销的区别与对比;3、正式形成时期（1950s）;4、营销管理时期（1960s）;;5、营销扩展时期 （1970s）;6、战略营销时期（1980s后）;;市场营销学在中国的发展;东南大学远程教育;㈡ 市场营销学 研究对象、内容与方法;1、研究对象;观点A：;观点B;观点C;观点D;;2、研究内容;A、4Ps理论;（1）产品策略 （Product）;（2???分销渠道策略 (Place);（3）促销渠道 （Promotion）;（4）价格策略 （Price）;B 、6Ps理论;C 、10Ps理论;（1）Probing;（2）Partitioning;（3）Prioritising;（4）Positioning;3 市场营销学 研究方法;东南大学远程教育;㈢ 市场营销学 核心概念; 市场营销学的核心概念 ;1 、需要、欲望 和需求;;关于鞋子的故事;;关于需要、欲望与营销学;2 、 产品;3、 价值和满足;4、 交换;交换的5个条件;5、市场;;6、营销和营销者;7、 营销管理;营销与需求;㈣ 市场营销学观念演变与发展;Ⅱ 市场营销理论 新发展;1、竞争观念;2、社会市场营销观念;3、大市场营销观念;大市场营销观念与一般市场营销观念的区别;4、绿色市场营销观念;㈤ 市场营销学科特点;东南大学远程教育;二、市场营销环境;;㈠ 微观环境;1、内部环境;2、外部环境;背景：行业与行业市场结构;1）供应商;2）竞争对手;;M·E·Porter对行业竞争的描述：;3）营销中介;4）最终顾客;;5）投资者与公众;东南大学远程教育;㈡ 宏观环境;1、政治、法律环境;;;2）法律与法规;2、社会文化环境;;;3、经济环境;4、金融环境;5、技术环境;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Friday, October 30, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:46:4723:46:4723:4610/30/2020 11:46:47 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2023:46:4723:46Oct-2030-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:46:4723:46:4723:46Friday, October 30, 2020 13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2023:46:4723:46:47October 30, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。30 十月 202011:46:47 下午23:46:4710月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十月 2011:46 下午10月-2023:46October 30, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/30 23:46:4723:46:4730 October 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:46:47 下午11:46 下午23:46:4710月-20