天龙劲保健酒策划(陈凯文).pptx

“天龙劲”保健酒策划 产品定位;为什么要做定位？;产品定位;产品价值定位：功能+保健+酒 目标消费群体：30岁以上的男士 消费模式定位：日常生活消费品 销售渠道定位：卖场、酒店、餐饮、特通 产品价格定位：金字塔价格体系;“双参酒”品类解码; 3、消费者对参制品的概念已经产生“概念疲劳”； 4、“参”类产品原料价格高昂，真材实料必然导致价格高贵，不能形成量的提升；偷工减料必然导致缺乏功效，不能打造持久品牌；而我们的产品定位是大众消费产品，产品的价格和诉求概念之间存在很大的消费差距，容易引起消费者的质疑；;我们的目标是什么？ 打造大众消费群体可以消费得起，便于购买和消费的产品。 ;结论：因此，我们目前的产品定位与我们的战略目标不够吻合！！！ ;“天龙劲”品牌解码;结论：“天龙劲”品牌名称只能做跟随战略。;品牌命名法则;品牌命名之黄金法则——物理特征;品牌命名之黄金法则——文化特征;保健产品是一个江湖，怎么才能取胜呢？;我们的品牌名称就是;“引”的解析; 2.? 同本义 [draw a bow]引,开弓也。——《说文》君子引而不发,跃如也。——《孟子》引弓而射。——《淮南子·说林训》臣为王引弓,虚发而下鸟。——《战国策·楚策》长城以后,引弓之国,受命单于。——《史记·匈奴列传》丁壮者,引弦而战。——《淮南子·人间训》 3.? 又如:引手(引箭手);引弓(拉弓);引满(拉弓至满)形〉1.? 长久 [long]常有高猿长啸,属引凄异。——《水经注》;“爆”的解析;“引+爆”;为什么要“引爆”？？？;当代男人的现状;2、被“岁月”抽丝剥茧，磨掉了情趣； 中国有个说法，叫结婚七年之痒，乏味的生活已经变成“残羹冷炙”； 让男人二次重生，变得更有激情，是女人的使命，更是“引爆”的使命；;引爆广告诉求;为什么诉求点要具有穿透力？;具有穿透力的广告特征：;“引爆，男人的力量”;1、引爆，是品牌名称； 2、诉求对象是男人； “男人”是什么？成熟、稳健、有责任、敢担当。 3、引爆的结果是产生力量； “力量”是什么？是自信、气质、成功、美。;“引爆”男人的力量。让所有的男人产生一种冲动，激情，梦幻； “引爆”当之无愧成为男人的法宝； “引爆”当之无愧成为男人的自信； “引爆”当之无愧成为男人的知己； “引爆”当之无愧成为男人的伙伴； “引爆”当之无愧成为男人的梦中情人； “引爆”，一旦拥有，别无它求！！！;“引爆”产品核心成份;吉祥三宝—红景天;红景天“历史传记”;《千金翼方》言“景天味苦酸平，无毒。主大热大疮，身热烦，邪恶气，诸蛊毒痂庀，寒热风痹，诸不足，花主女人漏下赤白，清身明目，久服通神不老。” 现代实用中药质量控制技术》、《中国药物大全》中药卷记载：红景天“功能与主治：清热解毒，燥湿。用于肺热，瘟病，四肢肿胀。” 《中药大辞典》记载：红景天“性寒，味甘涩。活血止血，清肺止咳。治咳血，咯血，肺炎咳嗽。” ;《现代实用本草》言其作用有七，即“一、中枢抑制作用。二、抗疲劳作用。三、强心作用。四、抗炎作用。五、抑制血糖升高作用。六、抗过氧化作用。七、抗微波辐射作用”。 《西藏常用中草药》：红景天还具有活血止血、清肺止咳、解热、并止带下的功效。主治咳血、肺炎咳嗽、妇女白带等症。 ;红景天药理特性分析;红景天作为近年来新发现的适应原样补益药，在国外已进行较为深入的研究，前苏联保健部药理委员会将红景天列为人参型兴奋剂及“适应原”样药，临床应用于抗疲劳，提高体力和脑力劳动功能、神经官能症、张力减退综合征、糖尿病和贫血等病症。 ;[实验] ;[结果];“引爆”品牌故事;为什么品牌必须有故事？？？;品牌故事;预祝“引爆”品牌上市成功;实力见证一切;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Friday, October 30, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:30:1623:30:1623:3010/30/2020 11:30:16 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2023:30:1623:30Oct-2030-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:30:1623:30:1623:30Friday, October 30, 2020 13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2023:30:1623:30:16October 30, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid