北京麦田房产万年花城店市场营销策略研究..doc

北京麦田房产万年花城市场店营销策略研究 摘要：本文为管理者提供了一种有组织的方法，以制定针对上游决策者和决策者的社会营销策略。针对基于整合营销传播（IMC）的上游社会营销策略，提出了概念性应用模型和五阶段过程。 IMC概念在社交营销的背景下描述，以及创建IMC社交营销策略的特定阶段;这些包括目标受众的研究和决定，渠道选择和整合，战略信息创建以及测量和控制。 IMC社交营销策略模型的一个核心和新颖特征是同时针对上游决策者和有影响力的外围（上游）受众，以便进行三角测量并提高广告系列效果。上游社会营销的IMC方法确保为选定的目标受众专门制作一致，有说服力的信息，并通过精确的渠道进行协调，以最大限度