广告购物环境与消费者行为.pptx

第十章 广告、购物环境与消费者行为——剖析影响消费者行为的营销组合策略（二）;第一节;广告是通过一定的媒介向广告对象传播商品信息的活动过程 构成广告的要素有四种：商品及其信息、广告创意、信息传播和消费者接受 ;一、广告定位心理;一、广告定位心理;二、广告创意心理;二、广告创意心理;二、广告创意心理;三、广告诉求心理;三、广告诉求心理;三、广告诉求心理;三、广告诉求心理;四、广告选择与实施心理;第二节;一、广告心理机制;一、广告心理机制;一、广告心理机制;二、广告??理过程;二、广告心理过程;二、广告心理过程;产生联想 联想是由一事物的经验想起另一事物的经验，它包括四种类型： 接近联想 相似联想 对比联想 关系联想 ;二、广告心理过程;第三节;一、商场类型与选址心理;一、商场类型与选址心理;一、商场类型与选址心理;一、商场类型与选址心理;二、建筑外观与橱窗设计心理;二、建筑外观与橱窗设计心理;三、 商场内部设计心理;三、 商场内部设计心理;三、 商场内部设计心理;三、 商场内部设计心理;三、 商场内部设计心理;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Saturday, October 31, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。10:50:4810:50:4810:5010/31/2020 10:50:48 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2010:50:4810:50Oct-2031-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:50:4810:50:4810:50Saturday, October 31, 2020 13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2010:50:4810:50:48October 31, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。31 十月 202010:50:48 上午10:50:4810月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十月 2010:50 上午10月-2010:50October 31, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/31 10:50:4810:50:4831 October 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。10:50:48 上午10:50 上午10:50:4810月-20