媒介数据培训计划.pptx

央视媒介数据核算培训计划;核算单位名称：;每周期投放监控报告;案例：; 依据上海电气集团与我公司签定的中央电视台经济频道——《经济信息联播》栏目广告投放合同书，现就2005.6.15—2005.12.25这一周期的广告投放效果及对上海电气的社会公信力、品牌价值和品牌影响力的提升程度进行综合评估。本周期的广告投放效果评估是根据《中国媒介手册》、 《IMI消费者行为年鉴》等标准进行操作与执行，评估中所涉及到的所有数据均来源于CSM央视索福瑞电视研究中心，并依据《中国媒介手册》标准公式计算所得出的。;“上海电气集团”广告投放执行工作单;每周期投放监控报告;广告投放执行计划表：;广告投放执行情况：; 根据CSM统计显示《经济信息联播》的广告到达率约为89.6%，广告损失率约为10.4%。上海电气在本周期投放过程中，广告信息所到达的观众总人口约为68，015，000人，有效到达总人口为54，490，240人，受众群体以政府官员、企/事业单位中/高层管理者、经济人士、企业白领等为主体。;上海电气在本周期的投放行程中，广告的信息被近6.73亿人次接受，有效到达率达89.1%； 上海电气在本周期的投放中，信息曝光频次283次，每条广告信息的实际核算千人成本为1.7元; 计算方式 ;广告周期内到达观众总人口 == 111500万 X 平均收视率;广告周期内到达观众总人口核算方式二：;时段;广告信息到达率 == 总收视率 — 重叠收视率;到达率Rhare： （市场占有率）; 上海电气广告今天播出共三次，小李、小峰、小强、小明4个人看到广告，第一次小李、小强看到了，第二次小李、小峰、小强看到了，第三次小峰看到了，实际广告的播出共被传达到了3个人，那么 到达率 = 3/4 X 100% = 75%;有效到达率/有效接触频次：;有效频次的估算 明珠 ;有效频次的估算 美的冰箱 ;毛评点： GRP;;日期;毛评点 = 收视率之和;总收视人次：;日期;收视率： Rtg ;(实际收看某电视节目人数/所有电视人口) X 100%;电视观众总体是 “ 样本地区推及总人口 ”(每期为固定值） 例如：05年12月第50期样地区推广总人口为114126000人。 12月12日联播21:00首播 “样本地区人口群体” 52万人; 例：销售中心60个人，其中每天有16人在监播广告，共有《为您服务》、《生活》、《经济与法》、《经济信息联播》4个栏目，联播6人，生活2人，为您服务8人。;收视率 = 样本地区人口群体 / 样本地区推及总人口 X 100%;（每）???人成本： CPM ;千人成本 = 购买所有受众费用/所有达到的对象人口数 X 1000 ;千人成本 = 23000/4350000 X 1000 = 5.3; ;作用与优势：;有效千人成本：; 例:上海电气客户12月16日在《经济信息联播》投放了1次15秒广告共23000万，在广告投放中总接触人数435万人（全国电视总人口群体），到达率为85%，广告千人成本是多少？有效千人成本是多少？;简单公式; ;其他数据（本次了解）;目标受众收视点（TARP）： 是指在确定的品牌的目标对象消费群中，暴露于一个特定 电视节目的人口数占所有目标消费群人口的比率，亦可称为毛 收视点。 公式： 广告所有到达的目标受众人口总数 该地区广告目标受众人口数 ;完;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。11月-2011月-20Sunday, November 1, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。10:08:5110:08:5110:0811/1/2020 10:08:51 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。11月-2010:08:5110:08Nov-2001-Nov-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:08:5110:08:5110:08Sunday, November 1, 2020 13、志不立，天下无可成之事。11月-2011月-2010:08:5110:08:51November 1, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of