品牌价值管理与研究课件.pptx

品牌价值管理与研究;为什么要重视品牌价值？;为什么要重视品牌价值？;为什么要重视品牌价值？;为什么重视品牌价值？;不能很好地回答两个根本的问题，品牌就存在相当的失败风险！;什么是品牌？;关于品牌的理解; 品牌的组成要素;;品牌塑造的步骤;品牌发展要解决的问题;品牌管理的价值;品牌价值评估的模型;;;品牌资产检测结果判断市场情况;知觉价格;;年轻用户觉得较为合得来的性格也跟其它用户群有比较明显的分别;高中端客户的工作、生活和消费习惯具有一定特色;在手机选择上，高中端客户较看重通话清晰和通话/待机时间长等因素，并偏好强大电话簿和日程安排功能;在移动服务的提供上，高中端客户对积分奖励计划、专业客服代表的配备等兴趣较为浓厚;品牌价值评估的定性方法 ;;定性品牌形象研究如何支持品牌发展策略;定性技术一消费者价值观与生活态度研究;分组依据——自然特征;;定性技术二泡泡图;普通方便面购买者考虑即时心理满足，购物有乐趣，为典型的感性购买者;非油炸方便面购买者购买决策慎重，想法复杂，为典型的理性购买者;定性技术三词语自由联想;场景/感觉： 一望无际的庄稼/油菜花，有回归大自然的感觉。 名字觉得喜庆 五谷两个字感觉很天然阳光 感觉农村丰收，在翻晒粮食 感觉有满足感 感觉有文化的 感觉有麦田，可以在上面飞翔 感觉自由舒服，就像回家 感觉是无污染的粮产地，山清水秀 感觉天人合一 感觉是农庄里一片繁忙景象;定性技术五品牌拟人;;性别： 说男性和女性者皆有，但偏向于男性;定性技术六使用者/购买者形象;使用者形象：非油炸面食用者年龄较大，以注重健康和生活质量的理性购买者为主;定性技术七品牌类比;品牌类比：优酸乳与酸酸乳兼具酸奶与酸乳饮料的功能，饮用时段更加随意。;定性技术八品牌星球;一个古城堡。灰褐色的那种。比较古老的。街道很狭小 欧式的那种房子。挺远古的那种感觉有很大很在的牧场、草场，有人在那里放牧 好像七个小矮人和白雪公主那种。在劳动，在照顾人 ;定性技术九品牌家族;领导职位： 面包新语只有两家，但是都能记住。就是领导地位了。（混合组） 元祖最受宠，高高在上的感觉（女性组) 元祖，因为它名字就好像是个老婆婆。品种很少，然后价位有点高。（母亲组） ;定性技术十品牌晚会;定性技术十一品牌拼图;其它定性技术;Thanks!;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。11月-2011月-20Sunday, November 1, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。09:59:4009:59:4009:5911/1/2020 9:59:40 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。11月-2009:59:4009:59Nov-2001-Nov-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:59:4009:59:4009:59Sunday, November 1, 2020 13、志不立，天下无可成之事。11月-2011月-2009:59:4009:59:40November 1, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。01 十一月 20209:59:40 上午09:59:4011月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十一月 209:59 上午11月-2009:59November 1, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/11/1 9:59:4009:59:4001 November 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。9:59:40 上午9:59 上午09:59:4011月-20