出版物及其市场需求分析.pptx

第三章 出版物及其市场需求;;第一节 出版物的概念;;;;第二节 出版物的结构和标识;;;案例;案例;练习;;;;;第三节 出版物的类型;;第三节 出版物的类型;如：按装帧形式;;;;;;;;黄金书等;;;按出版形式;第三章 第三节出版物的类型和计量单位;;第四节 出版物市场的构成及其作用;;（二）类型 出版物商品供求关系是构成出版物市场的基本矛盾。依出版物商品供求矛盾性质的不同，出版物市场又有买方市场与卖方市场之分。 （1）买方出版物市场 是指在出版物供求矛盾运动中，卖方的发展超过了需方增大的要求时所出现的商品供过于求的这样一种市场状态。 （2）卖方出版物市场 是指在出版物供求矛盾运动中，卖方的发展满足不了需方增大的要求时所出版的商品供不应求的这样一种市场状态。 ;买方市场与卖方市场的基本区别 买方市场的基本特征是在市场上较长时间地普遍出现需求基本饱和，供给相对过剩，图书供过于求的现象；卖方市场的基本特征是在市场上较长时间也普遍出现市场需求旺盛，供给相对不足，图书供不应求的现象。 买方市场中供应者之间的竞争导致图书交换价格下跌，对生产起抑制作用；卖方市场中需求者之间的竞争导致图书交换价格上升，对生产起刺激作用。 在买方市场中，需求价格弹性较小而供给价格弹性较大；卖方市场中供给价格弹性较小，而需求价格弹性较大 。 ;（三）出版物市场的构成要素 经营者。 一定规模出版物市场的形成，不仅要求拥有足够数量 的经营者，而且还要求具有合理的经营者结构。生产商、 批发商、零售商三者之间要保持相互适应的比例，并要根 据生产力的发展与进步而不断地进行调整。 出版物商品。 构成出版物市场物质基础的出版物品种是否丰富，结 构是否合理，面市时间与交换价格是否适合读者要求，对 出版物市场是否繁荣都有着直接的影响。 ;消费需求 （1）消费者 这是构成出版物市场消费需求的基本要素。消费者的市 场角色有倡议者、影响者、决策者、购买者和使用者。 （2）购买力 购买力即读者购买出版物的货币支付能力。 （3）购买动机 只有具备了一定的购买动机，也就是说，读者不仅拥 有货币支付能力，而且具有明确的购买目的，才能实现由 需求到消费的转化，并形成现实的消费需求。 ;（三）出版物市场的作用 市场是联结图书出版事业与读者需求的纽带。 出版物市场是出版物商品再生产过程实现的重要条件。 出版物市场为出版发行企业生存创造竞争的环境。 ;;（二）出版物市场需求的基本类型 1、阅读需求（这是以满足读者的阅读需要为主要目的的出版物需求。） （1）求知型（2）实用型（3）娱乐型;2、收藏需求（这是以满足读者的收藏需要为主要目的的出版物消费。） 专业性收藏 收藏性质分类 职业性收藏 崇拜性收藏 3、交往需求（这是以满足读者的人际交往需要为主要目的出版物消费） ;（三）出版物市场需求的主要特征 需求的多样性。 需求的层次性 需求的可诱导性 需求的伸缩性 需求的地区性 需求的时效性 ;;经济发展水平 就消费个体而言，个人购买力状况与国家的 经济发展水平紧密相关。只有社会经济发展了， 居民人均收入才能增加；也只有居民收入达到一 定标准之后，其满足精神需要的出版物消费投入 才能有效增长。 就出版物市场的整体消费而言，经济发展水 平不仅影响出版物消费水平，而且对消费结构甚 至对消费方式都能产生重要影响。 ; 人口状况 （1）人口数量决定出版物市场的总体消费量 （2）人口结构决定消费结构 （3）人口素质决定消费层次 书业状况 （1）书业状况决定读者消费需求的满足程度。 （2）书业界向读者所提供的服务状况也直接影响出版物消费需求的实现。 ;文化传统 社会形势 语言特点;本章思考与练习;简要分析社会文化教育状况对出版物市场需求的影响。 社会经济发展水平是怎样影响出版物市场需求的？ 人口因素对出版物市场需求的影响主要表现在哪几个方面？ 试举例说明文化传统对出版物市场需求的影响。;本章研讨题目;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Friday, October 30, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:00:2023:00:2023:0010/30/2020 11:00:20 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2023:00:2023:00Oct-2030-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:00:2023:00