品牌定位培训课件.pptx

第三讲 品牌定位;何为品牌定位;为何品牌定位;第一步：重新检查消费者需求;;第二步：选取目标消费者;;;第三步 建立竞争性框架;;;第四步 确立消费者利益;;;第五步 支持利益的原因;;第六步 建立品牌个性;;第七步 整理品牌定位说明;典型的定位例子 对于 有好动孩子和爱好运动丈夫的妈妈们，他们有着繁重的清洁任务，而且想让衣服和家人展示最好的状态（目标消费群—需求）， 汰渍（品牌）是 洗衣护理清洁用品（竞争性框架）的品牌， 能使 你的衣服（清洁、保护织物等）和你本人会是最好的（利益）， 因为 1）有独特配方的强效去污剂，有独特的去污保护剂等等，2）由权威认可（原因）， 品牌特征是 如磐石般强有力的，传统的，可信赖的；权威而又有效的。;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Saturday, October 31, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。10:32:4210:32:4210:3210/31/2020 10:32:42 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2010:32:4210:32Oct-2031-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:32:4210:32:4210:32Saturday, October 31, 2020 13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2010:32:4210:32:42October 31, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。31 十月 202010:32:42 上午10:32:4210月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十月 2010:32 上午10月-2010:32October 31, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/31 10:32:4210:32:4231 October 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。10:32:42 上午10:32 上午10:32:4210月-20