创意产业链建设与创意企业发展对策概论.pptx

创意产业链建设与创意企业发展对策 强海涛 目录 创意产业链建设B. 创意产业发展策略 创意产业链A1、创意———设计———产品———市场 创意产业价值的体现，最终需要完善产业链条来实现。加快创意产业发展，就要贯通“创意———设计———产品———市场”的各个环节，拉长创意产业链条。 A2、完善的产业链让人们看到一个创意所能迸发出的巨大能量 《哈里·波特》是近年来国际上创意产业发展的成功案例。小说的作者本来是一个普通人，现在身价已经达到2亿美元，更值得称道的是小说产业链的开发，从小说的创作、出版、营销到电影的改编、制作以及衍生产品的开发等，整个产业链一环扣一环，整个产业链规模已达千亿美元以上。在我国也有类似成功的例子，湖南三辰卡通集团的原创动画片《蓝猫淘气3000问》在全国300多家电视台同步播出后引起较大的反响，“蓝猫”形象已经和某饮料厂商签订3年广告合同，并在文具、玩具、服装、食品、日用品等几乎所有儿童消费领域签订了形象授权协议，目前，全国的“蓝猫”连锁店已达6000多家……这一切为三辰卡通集团带来了相当可观的收入。为什么创意产业的规模有这样一个大的差异？仍然以哈里波特的现象为例，哈利波特在全球有近千亿美元的规模，为什么可以做到这样的规模？它就是一个非常完整的、高效的产业链，包括小说的创作、出版、营销、制作等，整个产业都是一环扣住一环，而且每个产业链的规模效应都是相当可观。在国内，我们一个巨大的文化消费产品，不单单是对文化产品的消费，而且我们有悠久的文化传统。前几年在创意产业上有一个非常成功的案例，就是超女，从它的规模、发展，是产业链整合比较好的过程，而且拉动了很多产业链环节的发展，这样一个非常大的动作，在我们经济总量当中产生了6、7个亿的效应，也就是说这个规模和我们刚才谈到的“哈里波特现象”的规模差距相当大。同时在文化产业出口方面，文化贸易逆差非常巨大。 我们看到，和传统产业的产业链不同，创意产业链是以创意为龙头、以内容为核心，驱动产品的制造，创新产品的营销，并通过后续衍生产品的开发，形成上下联动、左右衔接、一次投入、多次产出的链条。在这个链条中，创意是核心价值，产业链通过创意的“价值扩散”来实现———原创企业通过合作开发、专利技术或者版权转让形式，把创意的核心价值扩散到周边关联产业中，形成长线生产能力，扩大产业链的规模。显然，在一个创意诞生之后，创意产业链能否完善，取决于创意价值能不能顺利地扩散到周边产业。而创意价值的扩散，需要具备两个条件：一是创意作为受法律保护的智力成果，如专利技术或者版权能够自由地通过多种形式交易；二是创意交易市场能够比较容易地吸引到风险投资，或者金融创新能够为创意交易市场提供大量的资金。曾经听过一个真实的故事：两位年轻的歌手想要搞一次全国巡回演唱会，但没有资金。于是，他们把自己一首新歌的版权出让给一家金融企业，获得了足够的资金。而金融企业把这首歌的版权转卖给一家专门提供音乐下载的网络公司。结果是，两位歌手成功地举行了巡回演唱会，银行通过版权交易获得了赢利，网络公司通过手机铃声等深度开发，一年就收回了成本。这个故事来自华尔街。在我国，金融创新的手段还不够多，风险投资规模也不够大，融资是完善创意产业链必须面对的困难，在这方面更应该加大引导和扶持的力度。和传统产业的产业链相同的是，创意产业链的形成，同样需要不同企业之间的分工协作。“分工协作”的目的，是让每一家参与协作的企业具有更高的专业性、更突出的核心专长和核心技能，从而降低生产成本，提高经营效益。比如，三辰卡通的核心专长是原创动漫的开发，因此在“蓝猫”产业链中，后期衍生产品的开发，三辰卡通并不参与，而是通过形象授权协议交给其他更加专业的公司。完成产业链上的“分工协作”，需要发挥中介组织的作用。创意人才往往习惯于把精力集中在原创创意上，对于市场推广缺乏足够的经验和兴趣，而以中小企业为主的创意企业管理团队中也往往缺少营销人才。在这种情况下，建立健全市场中介体系，通过中介组织把创意和市场连接起来，是一条重要的渠道。对创意企业来说，如何通过引进人才，在加强原创创意的基础上加强市场营销，也是一个重要的课题。　建设创意产业园区也是完善创意产业链的一个有效办法。我国一些城市正在兴起的创意产业园区，把相关的各种企业、研发机构、工作室、艺术家等组合在同一个空间，不但降低了开发的成本，而且在相互的穿插渗透中形成许多新的组合。在这些园区，企业之间的分工协作或者通过招商过程中有意识地引导，或者经过市场考验自发地形成，正在为创意产业化贡献着积极的力量。完善创意产业链的过程，是“价值扩散，分工协作”的过程，也是“创意产业化，产业创意化”的过程。一个创意只有和产业高度融合，才能真正体现其核心价值。加快创意产业发展，就是要建立这样一种机制———创意的价值得到认可和保护，并能够便利