创意思考不设限广告文案.pptx

創意。思考。不設限 ?????????????????? 一同揭開廣告文案的潘朵拉盒子 ;本週主題：給我標語，其餘免談 每天有那麼多無聊而空洞的廣告文案在我們眼前晃動爭寵，你會記得誰？ ;先來複習上週觀念：就一份廣告而言，文字的部分包含兩者 標題(Head Line)： 在媒體畫面上的功效是吸引讀者將視覺導入廣告文案，因而標題的意義幾乎是廣告文案的縮影；好比故事的主題，吸引讀者看完內容。 　　　　　　　廣告內文(Body Copy)： 將商品概念轉化為文字描寫，即扮演解釋標題的角色。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ;標語(Slogan)： 即所謂之「口號」，這種廣告中不斷重複的口號能在消費者心中留下強烈的印象，而銘記在心；即是以精簡的一兩句完整的句子。 還記得這些產品的廣告語嗎？ ?????? 麥斯威爾咖啡　 　 柯尼??軟片 中國信託 麒麟啤酒 三洋維士比　 ;有力標語的要素： １文句簡短 ２文意明確 ３創意有趣 ４容易記憶 例１：強強滾例２：百服寧，保護你例３：只溶你口，不溶你手例４：紙有春風最溫柔;標語修辭方式： （一）誇飾：將客觀的事物或現象加以放大或縮小，以強化表達的效果。 　　例：我每天只睡一個小時。 ??? 讓我幾乎忘了它的存在 （二）對比：又叫「對照」或「映襯」，把相互對立的觀念或事實，放在一起加以比較，藉以增強語氣。 例：肝哪無好，人生是黑白的；肝哪顧好，人生的彩色的。 世界其實很小，無限寬闊的心。 （三）對偶：將字數相同、語法相似、平仄相反的文句，成雙作對地排列。 例：一人吃，兩人補。 不在乎天長地久，只在乎曾經擁有。 ;標語修辭方式： （四）重疊：又叫「複疊」或「類疊」把同一個字詞或語句接二連三，反覆地使用。而重疊又可分為疊字、重字。 疊字：同一字詞的接連使用。 例：柔柔亮亮，閃閃動人。 新新人類。 重字：同一字詞的隔離使用。 例：好東西要和好朋友分享。 　　　 有點黏又不會太黏。 （五）鑲嵌：在廣告語中插入特定字詞(產品名稱)。 例：啥米是青，台灣啤酒尚青！ 　　　 一家烤肉萬家香。 （六）排比：用三句以上結構相似的語句，來表達相關內容。 例：這個月不會來，下個月也不會來，以後都不會來了。 （七）押韻：兩句以上的語句末字所使用的韻腳相同。 例：Trust me！You can make it！ ;歷年廣告金句賞析之一： ;歷年廣告金句賞析之四： ;;;文案不是埋頭苦思，搔破腦袋就有！ 　 文案不是敲敲鍵盤，打打單字就來！ ;下課了，下週再見。　 下週作業請給我震撼，其餘免談 ^_^ ;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Friday, October 30, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:01:1423:01:1423:0110/30/2020 11:01:14 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2023:01:1423:01Oct-2030-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:01:1423:01:1423:01Friday, October 30, 2020 13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2023:01:1423:01:14October 30, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。30 十月 202011:01:14 下午23:01:1410月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十月 2011:01 下午10月-2023:01October 30, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/30 23:01:1423:01:1430 October 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:01:14 下午11:01 下午23:01:1410月-20