南非世界杯特刊招商合作方案.pptx

万众瞩目的赛事绝不简单的植入 潇湘晨报《速读世界杯》2010南非世界杯特刊合作方案潇湘晨报广告部大客户服务中心 荣誉出品 2010，世界杯又来了这一次，是在南非这一次，潇湘晨报系媒体开始爆发这一月，四年等一回的营销良机 我们可以做什么？我们需要做什么？前 言 2010南非世界杯，六月激情开战。 这是一场男人的战争，一轮博弈的游戏，一场行业的狂欢，是一场视觉、感官到心灵的饕餮盛宴，全城为之激情四溢、为之疯狂。 为了给读者制作最华丽的世界杯大餐，作为拥有百万读者的湖南首席大报，潇湘晨报再次集结精兵良将，倾力打造《速读世界杯——2010年南非世界杯特刊》，开赛前，我们将拿出1～3个专版做世界杯前各类动态消息的“热身”，开赛后，本报将每天拿出4~8个版（每天A9-16版）来做世界杯报道，出版数量将超过30期，总版面预计至少超过80个，为读者奉上最及时、最精彩、最全面、最权威的2010年南非世界杯观战饕餮盛宴！ 6月11日22：00，全世界的热情即将被点燃，作为球迷的节日，啤酒、饮料、食品，电器、通讯、汽车、房产、金融、健康、商业流通……几乎所有行业几乎所有品牌，都要借上这个噱头，来一场轰轰烈烈而又无限超值的体育营销。 四年一遇的世界杯，全球瞩目的狂欢会，亿人参与，一次企业品牌宣传和产品营销的绝佳时机，岂能错过？ 价值导读世界杯营销战略需要2010年南非世界杯6月11日——7月12日硝烟再起，世界杯也早已成为一个约定俗成的消费节点。晨报强势推出《速读世界杯》 ——2010南非世界杯特刊整合营销方案，将让参与企业的品牌形象随着世界杯的进程而深入人心，将参与企业品牌与世界杯，与球迷建立紧密联系，强力推动销售，在巩固参与企业品牌现有消费群体忠诚度的同时，直接拉近潜在消费群和中间消费群。区域媒体的本土优势在CCTV体育频道一家独大的局面下，对于湖南区域市场，当地第一流的报纸无疑是首选。区域报纸媒体以更短的距离、更广的覆盖、更精准的报道和针对性的特色活动，能更直接更有力地拉动区域市场销售，赢得局部胜利！强强联手，震撼市场作为拥有百万读者的湖南首席主流大报，潇湘晨报系将集纳旗下的潇湘晨报、红网、晨报周刊、红网传媒、潇湘晨报手机报，联合全国20家主流区域媒体，并携手搜狐网及南非最大的华人报纸《南非华人报》，全方位多介质地报道这四年一度的盛事。相信您的产品、服务、品牌、形象，将伴随我们激情无限的文字，动感十足的版面，而火 透湖南，叫响全国。线上与线下整合营销潇湘晨报世界杯特刊版面强制性、多方式个性化植入、赛事互动竞猜、电影院看世界杯… …新闻持续轰炸、特型硬广追击、落地活动集团军作战，相互配合，发起立体式攻势，改变传统单线作战的不足，实现品牌与销售的双丰收！特刊综述一个月后的6月11日22：00，南非世界杯揭幕战就要打响。或许，物质的追求和生活的焦躁已经很久没让你腾出时间好好看场球了。现在只怕场上的11个球员都认不全了，那么，现在是时候了。只需要一个月的时间，我们教你速成世界杯，这就是我们想做与正在做的。《速读世界杯》南非世界杯特刊，潇湘晨报深度整合旗下全媒体资源，倾情打造的世界杯观战指南。我们将以“速读”的方式和全新的视角解读世界杯，无论你是沉浸数十年的老球迷，还是喜欢凑热闹的伪球迷，一册在手，即可尽享世界杯的疯狂与激情。特刊节奏一、预热：5月11日—6月6日 世界杯前期预热（平均每天1—2专版）专题加新闻的方式，进行世界杯报道的前期预热，具体的操作角度为强调事件化、特刊化。6月初，本报还将推出轻涂纸版面的赛程表及所有参赛球队的最终名单，做一个能够被球迷订在墙壁上用一个月的海报式的版面。二、热身：6月7日——11日 世界杯开幕前夕（平均每天2—3个专版）集中力量进行世界杯前期的造势、宣传以及对自身炒作。包括本报特派记者、新锐媒体联盟等概念的炒作，同时兼顾世界杯日常动态。三、正赛：6月12日——7月12日（平均每天8个专版）晨报多媒体群，深度合作，全面出击，以最激情的文字、最独特的视角、最全面的资讯，提炼赛事精华，探访场外花絮，为所有球迷与伪球迷奉献一道南非世界杯的饕餮盛宴。 以上计划可能有所调整，以实际情况为准。版面规划T1版 头版以当天最醒目的一张图片或者最重头的赛事本身为主打，以及比分、次日赛事转播、射手榜、积分榜等内容。T2版 晨报评论计划中的专栏包括：新舞文弄墨专栏（龚晓跃、张晓舟、刘原、阿拉丁、孙朝阳）；知道分子专栏（连岳、长平、韩寒的专栏也在联系中）；四味书屋专栏（白岩松、陈丹青、汪涵、梁文道，正在联系中）；曾轶可专栏（集结年轻群体眼球）T3版 足球宝贝选择32位足球宝贝，拍摄全部前期完成，需要准备32强的世界杯球衣。拍摄更加美人计一些，互动更加太阳报一些，专栏考虑曾轶可专栏。版面规划T4-5版 当日赛事当日两场赛事各占领一个