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摘要：
迪卡侬自进入中国以来一路高歌猛进迅速发展，为了研究迪卡侬体育用品超市在石家庄市场表现抢眼的深层次原因以及其所采用的营销理论，本文以迪卡侬石家庄门店为研究对象，利用SWOT分析模型和市场营销组合对其进行营销策略的研究。结果显示迪卡侬是以激情品牌的自主研发和全产业链模式来确保产品的性价比，采用了低价产品为主，大而全的产品线，体验模式为其主要销售特点，口碑效应为主要传播手段的营销模式。通过本研究发现迪卡侬可以采用SWOT分析矩阵中的W-O战略来进行后续的经营活动，并且在产品
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