包装印刷包装版式设计讲义课件.pptx

包装版式设计;必需;二、包装版面设计;二、包装版面设计-文字; 品牌文字： 品牌名称、商品名称、企业标识和厂名。 代表企业形象的文字，是包装的视觉中心。 一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或背面。;; 广告宣传性文字 即包装上的“广告语”。 一般被安排在主要展示面上，位置多变，但视觉表现力度不应超过品牌名称，以免喧宾夺主。 ; 功能性说明文字 产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格、生产日期等。 内容应简明扼要，字体应用规则的印刷字体，一般不编排在包装的正面。; 功能性说明文字 文字编排中，要注意编排的形式、字距、行距、文字的面积。 比较规范的文字编排一般是行距为字高的四分之三，具有装饰变化的文字关系可以灵活多变。;;二、包装版面设计-图形;;;;二、包装版面设计-图形;;;二、包装版面设计-图形;;;二、包装版面设计-色彩;同类色与异类色;异类色是采用与商品固有色相对应的色彩来造成反传统的现代意识浓烈的气势。目的是更好地突出品名、商标及商品形象。;对比色与调和色;调和的色彩能使两种或两种以上的色彩配置在一起产生和谐、舒畅的感觉。;单纯色与强化色;强化色在包装的版面中强化商品的的某一特征或商品的品质特质具有夸张、醒目的视觉冲击力，达到刺激，快速决定购买的目的。;系列色与统一色;;二、包装版面设计;;二、包装版面设计;;二、包装版面设计;;二、包装版面设计;;三、包装版式案例分析;案例分析;再设计的目的及构思 设计师和制造商认为新包装要富有一种丰富、亮丽的色彩，充满新鲜、活力和动感的外表，用卡通角色来激发目标消费者-儿童的兴趣。以使产品具有强烈的视觉冲击力。改进旧有的印刷方式，更换材质，以适应改装后的设计效果。;再设计的目的及构思 设计师们提供了很多标志的构思，将水果口味的各种明快色彩与其他不同元素相融合。 他们还设计了一系列角色形象-猫儿家族，角色形象具有流行的电子游戏和现代卡通的鲜明特色，顽皮且充满活力，猫儿们在包装上有各种不同的表现，把欢快的乐趣发挥到了机致。传达出产品具有活力和年轻的讯息。也适应于包装和广告的不同用途。 ;系列角色形象—— 猫儿家族;新商标;根据制造商的调查报告表明，新包装推出的同时，还进行了大量的推广促销活动和传媒??告的宣传。六个月里饮料的销售额翻了一番。;新包装;练习;练习;56;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Friday, October 30, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:04:2223:04:2223:0410/30/2020 11:04:22 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2023:04:2223:04Oct-2030-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:04:2223:04:2223:04Friday, October 30, 2020 13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2023:04:2223:04:22October 30, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。30 十月 202011:04:22 下午23:04:2210月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十月 2011:04 下午10月-2023:04October 30, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/30 23:04:2223:04:2230 October 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:04:22 下午11:04 下午23:04:2210月-20