广告运动的中心广告创意与表现.pptx

广告学概论;第十二章　广告运动的中心：广告创意与表现;第十二章　广告运动的中心：广告创意与表现;第一节　广告创意的基本内涵;一、广告创意的特点;二、广告创意的原则;第二节　广告创意的过程与方法论;一、广告创意的过程;（一）以往著名的创意过程模式;;（二）广告创意过程解释;二、广告创意的方法论;（一）头脑风暴法;（二）联想法;（三）组合法;（四）检核表法;第三节　广告创意的策略理论;（一）独特的销售说辞（理论）;（二）品牌形象论（理论）;（三）定位论（理论）;（四）理论;???五）品牌性格论（理论）;（六）论;第四节　广告表现的元素与手法;一、广告表现基本元素的运用;（一）广告表现的媒体特征;（二）平面广告：图形与文字;1、平面广告的媒体类别;2、平面广告的编排技巧;（三）电子媒体广告：图像与语言、音响;二、广告表现的手法;（一）美化与赞扬;（二）实证;（三）引证;（四）号召;（五）情感诱导与理性诱导;（六）一面提示与两面提示;（七）正向劝说和反向劝说;（八）先后法与详略法;本章小结;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Friday, October 30, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:50:5323:50:5323:5010/30/2020 11:50:53 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2023:50:5323:50Oct-2030-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:50:5323:50:5323:50Friday, October 30, 2020 13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2023:50:5323:50:53October 30, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。30 十月 202011:50:53 下午23:50:5310月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十月 2011:50 下午10月-2023:50October 30, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/30 23:50:5323:50:5330 October 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:50:53 下午11:50 下午23:50:5310月-20