包装的平面设计.pptx

包装的平面设计主讲 赵崇立包装设计包装上的平面设计包装是信息传达的工具，从生产商到消费者之间都必须有最佳的视觉传递能力，包装的平面设计就是运用视觉语言传达商品信息，沟通生产商、经销商与消费者之间的联系。包装的平面设计不等于装饰美化，尤其不能以对装饰美化的个人喜好为设计原则。它必须以准确、充分地表达商品信息为基础，将视觉的审美性融汇其中，使商品通过包装更加完美地展示自我，创造更多的销售机会。包装设计包装上的平面设计包装上的平面设计具有艺术和实用的两重性。艺术性与商业性艺术性与科学性艺术性与功能性艺术性与时效性包装上的平面设计侧重于传达功能和促销功能，应符合以下四项基本要求：引人注目易于辨认具有好感恰如其分包装设计包装上的平面设计由以下要素组成：1.商标2.文字3.色彩4.图形5.构成6.符号图标条形码7.表面肌理和特殊效果包装设计一.商标商标是商业性的一种标志，是以精练的艺术形象来表达一定涵义的或图形或文字的视觉符号，它不仅为人们提供了识别及表达的方便，而且具有沟通思想、传达明确的商品信息的作用。随着企业CI战略的出现，商标不仅是作为商品的标记依附在产品上，而且担负着传播企业理念与企业文化的重任，并能与各种媒体相适应，成为现代商业市场品牌的代言。包装设计一.商标包装表面最重要的视觉元素----商标这是一个品牌商标主导的时代,商标最起码宣告了品牌所有权.让消费者很轻易辩识这一品牌。当前，往往一个公司品牌下会有好多种产品品牌（商标），在设计上既要展示商标品牌，也要展示公司品牌，通常产品品牌占主导在前，公司品牌在侧或背。设计的任务就是让商标品牌或象征符号尽可能以耀眼的方式展示出来.但品牌展示往往在商标大小和包装整体的审美感受之间出现冲突。包装设计商标在包装设计上的展示：.商标设计要具有差异化和美感;.商标展示要有适合的表现方法和手段,如:　直接以某种色彩印出来;　特殊效果:浮雕，压花，烫金，上漆等形式;　商标造型表现与包装外型之间形成一种有趣的关系；.商标展示还涉及到颜色搭配，字体组合，象征寓意， 风格特征等一系列问题。全球知名品牌——可口可乐的一位行政主管所说：“如果可口可乐在一次灾难中失去了所有与生产相关的资产，公司也可以存活下来。相比之下，如果突然间所有消费者失去了记忆，忘记了与可口可乐相关的所有事情，公司就会破产。” 包装设计二.文字在包装设计中，文字是传达商品信息的重要组成部分，文字本身也是设计画面中不可缺少的视觉形象。成功的包装往往善用文字来传播商品信息、调控购买指向，以至于有些包装设计中不用图形，而完全使用文字变化构成画面。要设计出优秀的包装文字并非易事。今天，电脑的普及使许多文字设计变得简单而快捷，各式各样的字库软件出现甚至使有些人误解：字体设计是多余的。其实不然。有人曾言：“能驾御文字的人，才能高谈设计”。 包装设计二.文字主体文字：商品名称、品牌名称和广告文案等说明文字：代码、用途、成分、原料、容量、批号、　使用方法、生产日期、厂商资料等 文字表现上：一是选择或设计适合表现设计内容的各种文字字体；二是处理好它们互相间的主次关系与秩序,一般主题文字与说明文字大小比例关系在6:1—10:1之间。以展示使用状态的电力工具为特征，机智的运用字体把每一种电力工具的效果在字体中显示出来。标签设计以及独特的文字书写风格,不仅有助于产品的市场定位，而且让消费者在心里认为这是手工制作产品。包装设计包装设计1.文字编排信息编排与次序：１)一切包装都或多或少的显示产品信息；２)一般包装设计的空间有限，要放入的信息太多，要求设计上要以独特的方式展示信息，也要支撑品牌，又能够吸引帮助消费者．３)考虑包装的信息编排与次序时，最重要的因素是消费者的消费心理和购物经验；４)确定中心信息和次要信息，借助不同的字体大小色彩和编排方式，以及其他设计元素有条理的来表现．.形式上的条理提供的是一种次序活力，若没有条理，内容就会一团糟．　-------保罗．兰德包装设计1.文字编排包装的背面：１)包装的背面包含更多的产品信息或使用方法等；２)包装的背面往往是包装设计的穷亲戚，很少得到足够的重视；３)一个优秀的包装背面设计：字体版式色彩图标的精心安排，可以引导消费者获得信息，赢得信赖；这一产品背面是包装设计的完美范例，设计师在背面花的时间和前面一样多。字体、颜色、数字、 圆形饰物、细线以及版面的运用，把信息以一种清晰、易读、亲切的方式排列出来 。包装设计2.文案为加强促销力度，有时包装会出现一些广告文字，它是用作宣传商品内容物特点的推销性文字。文字的内容及字体的设计相对于其它文字类型更为灵活、多样，一般可根据需要选择富有变化的字体，甚至可直接采用硬笔手写的形式，使之流露出自然、亲切之感，拉近商品与消费者之间的距离。广告文字的编排宜放在主要展示面上。包装设计2