应用文写作广告文案课件.pptx

广 告;阅读P92文体基础知识，边读边解答以下问题：; “广告”一词，来源于西方。英语称之为Advertise。源出于拉丁语Advetteze，含义为‘ 注意’、‘诱导’。 ;一、广告的含义;二、广告的类别;商品广告;企业形象广告;;招牌广告;公益广告;广告特点;四、广告文案的写作;（一）标题的类型;1.直接标题——开门见山;2.间接标题;3.复合式标题 复合式标题通常是直接标题和间接标题的综合运用。 ;复合式标题 也有的复合式标题是由两部分组成的，如引题与正题，或正题与副??等。;1.广告正文：广告的核心部分;广告正文的构成分析;正文;广告标语;3）标语，即广告口号 单句标语： 味道好极了——雀巢咖啡广告语 给电脑一颗奔腾的芯——英特尔公司广告语 吃饭就是香——哇哈哈广告语 农夫山泉有点甜——农夫山泉广告语 对句标语： 永久自行车——“骑车九十九，还是骑永久” 格力空调——“好空调，格力造” 海飞丝洗发水——“头屑去无踪，秀发更出众” 滴滴香浓，意犹未尽——麦斯威尔咖啡广告语 ;广告标题与广告标语的区别;4）落款（随文）： 落款是在正文之后的必要说明，随带告诉读者一些内容。 具体包括：企业的名称单位、地址、电话号码、邮政编码、网络地址等。 ;一个完整的广告文案;五、广告的写作要求 1.内容真实 2.主题突出 3.创意新颖 4.语言精妙;幽默诙谐广告语欣赏;——鱼喜欢就上钩咯！;有多远，滚多远;;我敢在太岁头上动刀;除了钞票，承印一切;----不是俺愿意打，只是因为只有打才能相识。;“它能粘住一切，除了一颗破醉的心。” ; 幽默，具有很大的艺术穿透力，如同精品传诵不衰。一则好的幽默广告也往往会收到意想不到的效果。幽默，它会使人在会心的微笑中认同。 相信你已经体会到了！;A.强调商品的特点以及给消费者带来的好处;B.突出企业的经营特点;C.号召消费者采取购买行动;情景实训 实训目标：掌握广告文案的撰写 实训背景：满意多股份有限公司开业 主营业务：在各个乡镇开设“满意多综合超市” 行业定位：规范的乡镇连锁超市 目前，该超市已经由××县城向下辖乡镇辐射。该公司在县城已经有3家连锁超市，正准备在各个乡镇开设连锁超市。 实训内容：满意多超市即将在五河镇开设分店，请根据实际情况撰写一个报纸广告文案或电视广告文案，以吸引更多潜在客户。 实训要求： （1）几名学生分成一个小组，互相配合，撰写文案。 （2）设计出的广告文案要有创新，不能拾人牙慧，盲目模仿。 （3）能达到激发潜在需求、吸引客户的目的。;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Saturday, October 31, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。10:51:2010:51:2010:5110/31/2020 10:51:20 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2010:51:2010:51Oct-2031-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:51:2010:51:2010:51Saturday, October 31, 2020 13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2010:51:2010:51:20October 31, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。31 十月 202010:51:20 上午10:51:2010月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十月 2010:51 上午10月-2010:51October 31, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/31 10:51:2010:51:2031 October 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。10:51:20 上午10:51 上午10:51:2010月-20