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2021年国开电大《广告管理》形考任务1答案
广告管理课程形成性考核任务（一）
一、论述题：广告有哪些重要特征？广告有哪些分类方式？请举例说明（不少于500字）
广告是一种为企业营销服务的信息传播活动，一方面以企业营销作为终极目标，一方面与传播媒体紧密相连，同生共荣。具体来说，其特征有：
①为广告出资人服务
②传递特定的信息内容
③传播对象具有选择性
④非人际传播方式
⑤进行说服性沟通
⑥一种付费的传播
广告是现代社会中最常见的一种传播现象，包括商业性广告与非商业性广告。
广告是商品经济的产物，其本质属性应是商业信息的传播，它主要属于商业的范畴、社会经济的范畴。其基本功能则应当是由商业信息的传
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