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东风日产企业形象传播研究 【摘要】 随着社会竞争日益激烈，企业想要在竞争中取胜，企业形象的塑造和传播起着决定性的作用。企业形象是一种意识形态和物质形态，它与企业在一定的社会经济和文化背景下同时存在。这是该公司对环境的挑战，企业在斗争的过程中，都在努力培养和体现集体竞争的意识。本文以东风日产公司形象传播为基础，介绍了企业形象传播的相关概念，阐述了东风日产企业形象传播的现状，分析了东风日产企业形象传播过程中存在的问题，总结出了有利于东风日产企业形象传播发展的策略。 关键词：东风日产；企业形象；形象传播 目录 TOC \o 1-3 \h \u 28116 目录 4 29619 第一章企业形象传播概念和作用 5 20784 （一）企业形象传播概念 5 606 （二）企业形象传播的作用 5 3350 第二章东风日产企业形象传播现状 5 24730 （一）企业形象简述 5 24501 （二）企业形象传播取得的成绩 6 14174 1. 积极创造利润 6 11175 2. 积极开展公益事业 6 11883 3. 为低碳发展做出巨大努力 7 21234 第三章东风日产企业形象传播过程中存在的问题 7 15317 （一）企业形象识别落实不到位 7 9971 （二）缺乏与媒体的正向沟通 7 14517 第四章东风日产企业形象传播对策研究 8 31945 （一）以消费者需求和反应为主要导向 8 11377 （二）整合各种传播手段并讲究策略 8 12797 （三）注重双向沟通 8 2880 （四）注重整体效应 9 2932 参考文献 9 第一章企业形象传播概念和作用 （一）企业形象传播概念 企业形象传播主要是指对外开放的企业。通过与外部世界的积极沟通，明确界定企业形象的目的，实现企业实现公共价值的努力。在企业形象沟通、产品/服务、广告、公关活动中，CI设计是最常用的对外交流手段。沟通是企业形象实践的第一件工作。作为一种图像塑造的过程，通信是一种过程，通过使用特定的媒介，即企业与对象客户之间的交互过程。 （二）企业形象传播的作用 1、企业形象传播有利于产品竞争力的增强。 企业形象的强大视觉识别设计有助于创建品牌名称，树立消费者的品牌偏好。良好的企业形象对企业的发展有多重要，对消费者有多吸引人。有些企业在人民心中有良好的形象，有很高的声誉，然后他的产品销路很好。因此，企业在市场发展过程中的良好形象，是饭碗，是利益，是生活。如果企业的形象不能建立起来，企业就很难生存下去。在今天的经济全球化中，良好的企业形象尤为重要。 2、企业形象传播有利于企业文化的建构。 企业文化是员工追求的内在价值、思维方式、行为方式和信息的整合。摘要企业员工的发展是长期竞争的经验和教训。作为企业生活的一个重要因素，它对企业的当前和未来有着巨大的影响，是企业应对挑战和变化的力量源泉。企业文化最重要的作用是强调企业目标和员工工作目标的一致性;强调群体成员的信仰和价值观的共性;强调企业的吸引力和向心力;因此，它对企业的成员有很强的内聚作用，使企业的成员成为组织的成员。成为一个统一而强大的外部力量。 3、企业形象传播有利于多元化、集团化、国际化的实现。 企业的公共关系直接服务于企业的业务发展。它通过传递企业的相关信息来协调企业与公众之间的关系，这有利于信息传播的可信性、真实性和统一性。因此，企业的公共关系活动可以顺利发展。企业公共关系分为员工关系、客户关系、财务关系,供应和市场关系、政府关系、社区关系、新闻的关系,等。企业形象策划的实施使企业信息的交流更加简单和容易,并得到公众的承认和认可,从而达到最好的传播效果。与此同时，企业形象规划本身也创造了良好的企业形象，也为公共关系的运作提供了更坚实的基础。 第二章东风日产企业形象传播现状 （一）企业形象简述 东风日产是中国东风汽车公司和日本日产汽车公司的合资企业。公司成立于2003年6月9日，注册资本为160亿元，是中国汽车行业最大的合资企业。拥有最大的合作领域和最全面的产品。与其他传统品牌一样，东风日产在长期运营后具有一定的市场竞争力。本品牌的经典产品质量好，生产成熟，售后服务完善，产品质量保证。东风日产是一家具有清晰的功能分销、合理的员工组织、整体布局、快速信息沟通、高效、可控的汽车行业的公司。老企业拥有完善的生产体系和稳定的供应商，与同类新兴品牌相比，生产效率更高。东风日产采用NPW生产方式，生产效率高，生产线稳定，为消费者提供稳定、更具竞争力的汽车产品。目前，东风日产在二线城市更具竞争力，近年来随着电子商务的发展，在线销售线的发展，极大地提高了销售和品牌知名度。东风日产的品牌声誉和声誉正在上升，未来的发展有更多的可能性。 结合东风日本多年来的品牌形象传播活动——体