电商环境下名创优品的营销战略分析.docx

广西大学行健文理学院 毕业论文 题目：电商环境下名创优品的营销策略分析 摘要 改革开放以来，社会经济发展势头迅猛，人们的物质消费水平也随之提高，消费需求在不断的改变。21世纪是互联网普及的时代，网络涉及到生活的方方面面，电子商务的发展势如破竹，网上购物已然成为消费者日常的一种消费趋势；因互联网经济的冲击，实体零售业受到了严重的抨击。近年来，网络零售的迅猛发展导致传统零售业的销售额出现大幅度的萎缩态势，多数传统零售企业慢慢的转向电商销售的行业中来，试图寻找出路。一家线下零售企业在电商的浪潮下崛起名创优品。名创优品在2013年在中国成立以来，以独特的商业模式，迅速走出被电子商务经济围攻的困