大学生网络游戏消费行为影响因素分析.doc

目 录 TOC \o 1-3 \h \u 1 绪论 3 1.1 研究背景、目的及意义 3 1.1.1 研究背景 3 1.1.2 研究目的 3 1.1.3 研究意义 3 1.2 总体研究思路及主要内容 3 1.2.1 总体研究思路 3 1.2.2主要研究内容 3 1.3研究方法 3 2 文献综述 3 2.1 网络游戏相关研究综述……………………………………………………………….4 2.2 消费行为相关研究综述. ………………………………………….………………….4 2.2.1 消费行为的定义 …………………………………………………………….4 2.2.2 消费行为的研究现状……………………………………………………………4 2.3大学生网游消费的研究现状…………………………..………………………………….. 3 研究设计 3 4 实证分析 3 4.1 问卷设计、发放与收集 3 4.2信度检验和效度检验 3 4.3相关分析. 4 4.4 回归分析………………………………………………………………………………. 5 研究结论与不足 3 5.1 研究结论 3 5.2 不足 错误！未定义书签。 6 结语 3 参考文献 3 致谢 3 附录 3 大学生网络游戏消费行为影响因素分析 摘要：随着互联网行业的迅猛发展，网络游戏已成为人人参与的一项活动，网络游戏在我国取得了迅速的发展，游戏玩家和市场销售额急剧增加，游戏种类和题材不断扩充和更新，网络游戏己经深入到我们的生活和学习当中，成为我们日常生活不可缺少的一部分。而大学生则是网游消费群体的一个重要组成部分。大学生在网游中投入的时间和金钱也越来越多。本文主要通过问卷调查的方式，探究大学生网游的消费者行为，以便树立大学生正确的网游消费观，规范网游市场，建设和谐网游环境。 计划行为理论在国外应用广泛，但国内对其的应用研究有限。本研究基于计划行为理论编制了大学生网络游戏消费行为影响因素问卷，从个人特征 ，行为态度，主体规范 ，行为控制和游戏体验研究了大学生网络游戏消费行为的影响因素。 关键词：网络游戏；消费行为；影响因素 College students online game consumptionInfluencing factors of behavior Abstract: with the rapid development of the Internet industry, network game has become an activity for everyone involved, the network game has achieved rapid development in our country, the game player and market sales increased dramatically, and update the game types and themes continued to expand, the network game has been deep into our life and become a part of learning. Indispensable to our daily life. While the college students is an important part of online consumer groups. College students to join in online games in time and money are more and more. This paper mainly through the questionnaire survey, the consumer behavior of college students online, in order to establish college students online.Fee view, regulate online games market, the construction of a harmonious online environment. The theory of planned behavior is widely used in foreign countries. But in China, its application is limited. This study is based on the theory of planned behavior for the consumer behavior of university stu