基于消费者心理的中国奢侈品营销策略分析.pdf

[摘 要] 我国奢侈品消费市场发展迅速，但由于我国本土文化和消费者的消费心理差异，我 国奢侈品的消费现状与欧美等国的消费情况有所不同，本文在对我国奢侈品市场现状和消 费群体进行分析的前提下，深入剖析了对我国消费者的奢侈品消费心理产生影响的因素， 并对这种心理状态进行了阐述，然后就我国奢侈品市场营销存在的问题进行了解析，最后 基于消费者心理就这些问题提出了奢侈品营销相关建议。 [关键词 ] 消费心理 奢侈品营销 营销策略 近年来随着我国经济的快速发展，人们消费能力的提高以及消费观念的改变，我国消 费者对奢侈品的消费人数大幅上升，国外诸多奢侈品品牌